Корпоративный подарок 2020

Лучшим из представителей индустрии уже в этом году достанется корпоративный подарок от компании ПРОМОСТОЙКА.РФ.

Мы часто выступаем продакш-компанией и делаем реализацию проектов для компаний, которые по праву называются рекламными агентствами. Одной из основных и наиболее дорогостоящих составляющих работы наших клиентов является хороший креатив. Для развития творческих способностей коллектива и яркого, веселого тимбилдинга мы на собственном оборудовании произвели лимитированную реплику легендарной игры.

Скачать ИНСТРУКЦИЮ   Скачать "СЛОВАРЬ РЕКЛАМНОГО ЯЗЫКА"

А

• АВИАРЕКЛАМА — Распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолётов, вертолётов, воздушных шаров.
• АВТОРСКОЕ ПРАВО — Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Распространяется и на рекламные идеи и разработки.
• АГЕНТ — Лицо, действующее по поручению кого-либо — посредник или партнер. Рекламный А. — лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями.
• АГЕНТСКАЯ СЕТЬ — Международная сеть рекламных агентств, организуемая для проведения консультаций со СМИ, оказания переводческих и других услуг на незнакомых рынках.
• АГЕНТСКОЕ ВОЗНАГРАЖДЕНИЕ — Вознаграждение, выплачиваемое СМИ в пользу рекламного агентства за предоставление рекламы для размещения.
• АДРЕСНЫЙ КАТАЛОГ — Информационное печатное издание, которое содержит полные списки фирм (работников) одной или нескольких отраслей экономики по всей стране или в конкретном регионе. Используется при организации прямой почтовой рекламы.
• АКРИЛАЙТ — Прозрачные панно из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Подсветка осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура.
• АКРИЛОВОЕ СТЕКЛО — Популярный прозрачный материал. Он более простой в использовании, чем настоящее стекло, но практически идентичный по внешнему виду. Используется для декорирования и создания сложных форм.
• АКТ ВЫПОЛНЕННЫХ РАБОТ — Двусторонний документ, отражающий факт оказания услуги. АКТЕР — Человек, способный вживаться в чужой образ.
• АЛЛЕГОРИЯ — Иносказание в искусстве и рекламе, выражение отвлеченного понятия в виде конкретного образа.
• АЛЛИТЕРАЦИЯ — Повторение однородных согласных звуков во фразе, строке, строфе рекламного текста.
• АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ — Эффективный способ понимания цели конкурирующих компаний с выявлением их слабых и сильных мест. Он позволяет определить возможности и учесть опасности, которые связаны с определенной бизнес-деятельностью.
• АНАЛИЗ ЦЕН — Изучение предложений конкурентов на рынке.
• АНКЕТА — Один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном исследовании. А. Представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы).
• АННОТАЦИЯ — Краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.
• АССОЦИАТИВНЫЙ ТЕСТ — Один из приемов исследования в рекламной психологии. Выявляет ассоциации, возникающие у исследуемых с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении.
• АУДИОРЕКЛАМА — Звуковая реклама.
• АФИША — Вид печатной рекламы. В отличие от плаката, Афиша является анонсом какого-либо грядущего события и расклеивается на улице.

Б

• БАННЕР — Носитель рекламы (в наружной рекламе) — заголовок на всю полосу (в печатной рекламе).
• БАННЕРНАЯ СЕТКА — Нетканая виниловая сетка, армированная полиэфирной нитью. Применяется на передвижных ограждениях, для рекламы на фасадах зданий и рекламных конструкциях.
• БАННЕРНОЕ ПОЛОТНО — Виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Часто используется для производства изображений в наружной рекламе.
• БЕЙДЖ — Элемент униформы, амуниции, в виде значка, наклейки, карточки, предназначенный для предоставления информации о его носителе. Бейдж содержит данные (текст, графику и т. п.), которые позволяют идентифицировать лицо, которое его носит.
• БИЕННАЛЕ — Демонстрация чего-либо два раза в год (Венская Б. рекламных плакатов). В отличие от триеннале, т.е. ТРИ раза в год.
• БИЗНЕС-ПЛАН — Это документ, дающий развернутое обоснование проекта и возможность всесторонне оценить эффективность принятых решений.
• БИЗНЕС ДЛЯ БИЗНЕСА (B2B) — Вид коммерческой деятельности, подразумевающий работу юридического лица с другим юридическим лицом, который в свою очередь работает с конечным потребителем.
• БИЗНЕС ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ (B2C) — Вид коммерческой деятельности, подразумевающий работу юридического лица с конечным потребителем напрямую.
• БИЛЛБОРД — Отдельностоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля щитов — 3х6 м и 3х12 м.
• БЛАГОДАРНЫЙ КЛИЕНТ — Клиент, которому сделали хорошо.
• БЛАГОДАРСТВЕННОЕ ПИСЬМО — Деловой документ, который включает слова благодарности, выражаемые конкретному лицу или организации по какому-то поводу.
• БЛИСТЕР-УПАКОВКА — Упаковка из термопластичных материалов. Такими материалами являются — ПВХ, ПЭТ, Полистирол. Как правило, Блистер-упаковка повторяет объемную форму изделия или продукта.
• БЛЭК АУТ — Одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка продолжительностью 20-30 сек. Рекламная идея развивается чаще всего в форме диалога, оригинальной композиции часто с оттенком юмора.
• БРАНДМАУЭР — Рекламная конструкция на глухой стене здания, используемая для размещения рекламы.
• БРЕНДИРОВАНИЕ АВТОМОБИЛЯ — Нанесение фирменной символики на автомобиль с целью повышения узнаваемости бренда.
• БРИФ — Анкета согласительного плана между клиентом и исполнителем, в которой закрепляются важные параметры и данные разрабатываемого продукта или услуги.
• БРОШЮРА — Средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1-5 стр. Используется, как правило, дня выведения новых товаров на рынок.
• БРЭНД — Образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов — комплекс представлений о компании, долгосрочная программа — имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца, как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.
• БРЭНД БУК — Официальный документ компании, в котором описывается концепция бренда, атрибуты бренда, целевая аудитория, позиционирование компании и другие данные, которыми руководствуется отдел маркетинга.
• БРЭНДИНГ — Область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
• БУКЛЕТ — Печатное издание на одном листе, складывающемся тетрадкой или ширмочкой. Буклеты, как правило, раздаются бесплатно на выставках или в офисе рекламодателя, а также рассылаются.
• БУКЛЕТНИЦА — Настольное, настенное или напольное устройство для хранения и раздачи разнообразной печатной полиграфической продукции.
• БУХГАЛТЕР — Специалист, занимающийся организацией бухгалтерского учета.
• БЮДЖЕТ — Смета доходов и расходов определённого субъекта, устанавливаемая на определённый период времени.

В

• ВАКАНСИЯ — Незамещённая должность.
• ВАРИАНТ — Видоизменение, разновидность.
• ВДОХНОВЕНИЕ — Особое состояние человека, которое характеризуется высокой производительностью, огромным подъёмом и концентрацией сил.
• ВЕКТОРНАЯ ГРАФИКА — Графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески).
• ВЕНЗЕЛЬ — Начальные буквы собственных имен — используется рекламой в товарных знаках, изданиях.
• ВЕРСТКА — Процесс создания композиции полос оригинал-макета из составных элементов: набранного текста, заголовков, таблиц, иллюстраций, графических элементов и пр.
• ВИДЕОРЕКЛАМА — Зрительная реклама.
• ВИДЕОРОЛИК — Короткий, обычно до одной минуты фильм. Снимается на кино или видеопленку. Рекламные видеоролики или же видеофильмы имеют обычно очень большое количество монтажных, часто меняющихся планов. Бывают компьютерные, мультипликационные и игровые.
• ВИЗАЖИСТ — Специалист в области макияжа, создания образа с помощью средств и искусства макияжа.
• ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА — Традиционный носитель контактной информации о человеке или организации.
• ВИЗИТНИЦА — Изделие для хранения визитных карточек.
• ВИНДЕР — Рекламный флаг, на тканевое полотно которого наносится контент рекламного или информационного характера.
• ВИТРАЖ — Нанесение с помощью различных технологий изображения на стекло, акрил, зеркало и дальнейшее использование последних в интерьере.
• ВИТРИНА — Выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой.
• ВКЛАДЫШ — Разновидность печатной рекламы, небольшой прямоугольный отрезок картона или плотной бумаги с кратким рекламным текстом, который вкладывается в упаковку товара, чтобы стать напоминанием о достоинствах производителя или продавца.
• ВКОНТАКТЕ — Популярнейшая российская социальная сеть.
• ВНЕДРЕНИЕ — Показатель, предложенный специалистом по рекламе Р. Ривзом для определения процента адресатов, которые запомнили конкретное рекламное обращение.
• ВОБЛЕР — Представляет собой небольшую пластиковую или картонную пластинку с рекламным изображением, подвешенную на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж.
• ВОРОНКА ПРОДАЖ — Маркетинговая модель, описывающая предполагаемое движение будущего покупателя от первого знакомства с предложением или товаром до реальной покупки.
• ВЫБОРКА — Статистический термин, обозначающий в маркетинговых и рекламных исследованиях группу людей или сегмент населения, которые призваны олицетворять собой генеральную совокупность, т.е. тип потребителей или населения в целом.
• ВЫВЕСКА — Средство наружной рекламы по месту продажи. Представляет собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия. Может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.
• ВЫМПЕЛ — Узкий флажок престижного или рекламного характера на подставке или для вывешивания на стенке. Может быть носителем элементов фирменного стиля. Иногда используется в качестве сувенира.
• ВЫРУБКА — Операция листовой штамповки — получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе.
• ВЫРУБКА — Процесс, позволяющий вырезать с помощью специального штампа определённую форму печатного изделия.
• ВЫСТАВКА — Показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив.
• ВЫШИВКА — Вышитый узор на ткани.

Г

• ГАЗЕТА — Периодическое листовое издание, состоящее из двух и более полос, содержащее актуальную оперативную информацию, иллюстрации, рекламу и выходящее через краткие промежутки времени.
• ГЕРАЛЬДИКА — Составление, толкование и изучение гербов. Используется и в рекламных целях.
• ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ — Определяет временные аспекты и используемые средства, и носители рекламы в ходе проведения рекламной кампании. Разрабатывается с учетом характеристик целевой аудитории, сезонности потребления рекламируемого товара, ожидаемых конъюнктурных изменений и т.д.
• ГРАФИКА — Рекламная отличается от живописи основным средством изображения — линия и штрих. Пятно, светотень, белый или черный фон листа. Цвет вводится не всегда.

Д

• ДАЙДЖЕСТ — Краткое изложение художественного произведения или каких-либо подробных сообщений или сведений.
• ДЕВИЗ — Лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения.
• ДЕГУСТАЦИЯ — Проба на вкус, определение качества продукта. Используется как самостоятельное рекламное мероприятие.
• ДЕДЛАЙН — Последний срок, предельный срок, дата или время, к которому должна быть выполнена задача.
• ДЕКАДА — Десятидневка, рекламная декада — идет десять дней.
• ДЕКОЛЬ — Технология нанесения изображения на керамические или стеклянные изделия.
• ДЕКОР — Украшение, художественное оформление.
• ДЕМОНСТРАЦИЯ ОБРАЗЦА — Показ образца с целью получения обратной связи.
• ДЕМПИНГ — Продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня, так называемым `бросовым`, иногда ниже себестоимости. Во многих западных странах действуют антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль национальных производителей и нередко препятствуют ввозу товаров из других стран, предлагаемых по пониженным ценам в связи с недостаточной конкурентоспособностью
• ДЖИНСА — Экспромт в радиовещании — импровизированная часть дикторского выступления или музыкального сопровождения.
• ДИАФИЛЬМ — Серия диапозитивов на пленке, объединенных одной темой, сюжетом.
• ДИБОНД — Рекламная панель, состоящая из двух листов алюминия с качественной окраской одной из сторон, соединенных пластиковой основой.
• ДИЗАЙНЕР — Художественное конструирование предметов — проектирование эстетического облика промышленных изделий.
• ДИРЕКТ-МЕЙЛ — Рекламное обращение, посылаемое по почте конкретному представителю целевой аудитории. Отличается высокой эффективностью, благодаря практическому отсутствию бесполезной аудитории, личностному, избирательному характеру обращения.
• ДИСПЕНСЕР — Устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило, используется в прикассовой зоне. Служат для экспонирования небольших товаров или образцов товаров. Предназначен для демонстрации прайсов, буклетов.
• ДИСПЛЕЙ — Изображение, показ, демонстрация, выставка, витрина. Табло, экран. В более широком смысле — приемы показа, аппаратура для демонстрации.
• ДИСТАНЦИОННЫЙ ДЕРЖАТЕЛЬ — Декоративный крепеж для фиксации стекла (акрила) на расстоянии от стены.
• ДОГОВОР — Соглашение между собой двух или более сторон по какому-либо вопросу.
• ДОДЖЕР — Вид рекламного проспекта.
• ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ — Вторичная аудитория, случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками.
• ДОРОЖНЫЕ УКАЗАТЕЛИ — Рекламное поле дорожных указателей и домовых знаков используется не только для размещения рекламы, но и для указания направления движения к офисам, складам и т.п.
• ДРЕСС-КОД — Форма одежды, требуемая при посещении определённых мероприятий, организаций, заведений.
• ДЮРАЛАЙТ — Гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций.

Ж

• ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА — Период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам.
• ЖУРНАЛ — Периодическое печатное издание в виде брошюры, имеющее постоянную рубрикацию и содержащее статьи и рефераты по различным вопросам и проблемам, иллюстративный и др. материал.

З

• ЗАКАЗ — Поручение на поставку товаров или исполнение услуг.
• ЗАКАЗЧИК — Юридическое или физическое лицо, осуществляющее работы подрядным способом.
• ЗАПРОС — Любое действие по работе в системе. Примеры: отправка предложений о сотрудничестве, изменение параметров рекламной кампании, отказ от услуг партнера. Система должна подтвердить успешное выполнение каждого запроса.
• ЗАЩИТНАЯ МАРКА — Регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п.
• ЗАЩИТНАЯ ПАУЗА — Минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут.

И

• ИМИДЖ — Обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает.
• ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА — Реклама, главной целью которой является обеспечение популярности бренда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.
• ИМИДЖМЕЙКЕР — Направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации.
• ИНВЕСТОР — Лицо или организация, размещающие капитал с целью последующего получения прибыли.
• ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ — Закреплённое законом исключительное право на результат интеллектуальной деятельности.
• ИНТЕРЕНТ МАРКЕТИНГ — Практика использования всех аспектов рекламы в Интернете для получения отклика от аудитории, которая включает как творческие, так и технические аспекты работы в сети Интернет, в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг.
• ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО — В директ-мейл информационно-рекламное послание, имеющее вид письма: на фирменном бланке, адресовано конкретной организации, официальному или частному лицу.
• ИНФОРМАЦИОННЫЙ СТЕНД — Отдельно стоящая напольная конструкция, предназначенная для обособленной выкладки в месте продажи.
• ИСПОЛНИТЕЛЬ — Юридическое или физическое лицо, выполняющее работы или оказывающее услуги потребителям по возмездному договору.

К

• КАЛЕНДАРЬ КАРМАННЫЙ — Небольшой календарь в виде карточки, который помещается в карман.
• КАЛЕНДАРЬ КВАРТАЛЬНЫЙ — Вид календаря, разбитого на три части для отображения квартала целиком.
• КАЛЕНДАРЬ НАСТОЛЬНЫЙ — Календарь среднего формата, имеющий жесткое основание для фиксации на горизонтальной плоскости.
• КАЛЬКА — Тонкая прозрачная бумага.
• КАННСКИЕ ЛЬВЫ — Международный фестиваль творчества.
• КАРМАН — Пластиковый, металлический или деревянный держатель для листовок, буклетов и т. д. Карман предназначен для быстрой выемки содержимого.
• КАРТОН — Толстая, очень твёрдая бумага.
• КАСТИНГ — Отбор промо-персонала для работы на различных BTL-мероприятиях.
• КАТАЛОГ — Многостраничное сброшюрованное издание, имеющее определенную систему, отражающую тип и вид продукции.
• КИНОРЕКЛАМА — Вид экранной рекламы, созданный Ж. Мелиэсом еще в XIX веке. В настоящее время значение К. снизилось из-за возросшего интереса к телевидению, домашнему видео. Характеризуется высокой степенью привлечения внимания и запоминаемости (около 75%), позволяем сегментировать целевую аудиторию.
• КЛИЕНТ — Лицо, приобретающее товары или услуги.
• КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННОСТЬ — Способность организации извлекать дополнительную прибыль за счет глубокого понимания и эффективного удовлетворения потребностей клиентов.
• КЛИШЕ — Фотография, рисунок, чертеж в зеркально отображенном виде на металле, линолеуме и др. материалах, предназначенные для печатания.
• КОЛЛАЖ — Прием в изобразительном искусстве, заключающийся в наклеивании на какую-либо основу материалов, отличающихся от нее по цвету и фактуре — произведение, исполненное в этой технике. Часто используется в рекламе.
• КОМАНДА — Группа людей, работающих вместе ради достижения одной цели.
• КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА (publicity) — Неличное и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации, с экрана или сцены.
• КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ — Документ, в котором подробно рассказывается о предлагаемом товаре или услуге.
• КОММИВОЯЖЕР — Торговый агент, обычно занимающийся торговлей товарами индивидуального пользования, посещая дома потенциальных покупателей. Как правило, снабжен образцами товаров и рекламоносителями.
• КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ — Широкомасштабная и долгосрочная программа достижения главнейших коммуникационных целей фирмы в рамках ее маркетинговой стратегии. При разработке К.С. определяется роль основных элементов коммуникационной смеси: рекламы, коммерческой пропаганды, сейлз промоушн и личной продажи. Определяются основные мероприятия в рамках осуществления этих форм коммуникации.
• КОММУНИКАЦИЯ — Передача обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала.
• КОНВЕРСИЯ — Процентное соотношение количества пользователей сайта, совершивших целевые действия к общему числу посетителей сайта.
• КОНКУРЕНЦИЯ — Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы, коммуникаций субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ.
• КОНКУРЕНЦИЯ — Соперничество, борьба за достижение наивысших выгод, преимуществ.
• КОНКУРС — Соревнование, соискательство нескольких лиц с целью выделить наиболее выдающегося претендента.
• КОНСОЛЬ — Двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания.
• КОНТРАЖУР — Декоративная подсветка задней части наружных рекламных конструкций.
• КОПИРАЙТЕР — Специалист по созданию рекламных слоганов и текстов, пишет заказные статьи, прямо или косвенно носящие рекламный характер.
• КОРПОРАТИВ — Рабочий отдых организуемый компанией.
• КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА — Реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте, например, реклама морепродуктов, цветов, детского питания и т.д. Осуществляется группой рекламодателей, заинтересованных в стимулировании сбыта.
• КРАУНДФАНДИНГ — Коллективное сотрудничество людей, которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе чтобы поддержать усилия других людей или организаций.
• КРЕАТИВ — Понятие креатив используется в основном российскими рекламщиками, под котором подразумевается идея, в широком смысле этого слова. Креативом, может называться как идея самого рекламного сообщения, так и его подачи. Как правило, креатив, креативная идея, креативная реклама должна содержать оригинальное творческое решение подачи информации нужной аудитории.
• КРЕДИТ — Действие, в котором одна сторона дает другой средства в заем на особых условиях.
• КРОНШТЕЙН — Металлическая конструкция, используемая для крепления. Указатель, устанавливаемый на опорах городского освещения и отдельно стоящих столбах.
• КРОСС-ПРОМОУШН — Комбинированное стимулирование сбыта. Продвижения своего товара, совместно с товаром другого производителя.
• КРЫШНАЯ УСТАНОВКА — Реклама частично или полностью выступающая за кромку крыши здания. Выполняется либо в виде отдельных букв и/или элементов, размещённых на силовой раме, либо букв и элементов размещённых на некоторой фоновой плоскости, скрывающей опорную (несущую) металлоконструкцию. Изготавливается по технологии “открытого” или “закрытого” неона, часто с применением строблайтов и других динамических элементов (последовательное зажигание отдельных сегментов конструкции, вращающиеся элементы, и т.д.).
• КУПОН — Средство сейлз промоушн, предъявление которого гарантирует получение определенных льгот (оговоренной скидки и т.п.). Вкладывается, как правило, в упаковку товара или прилагается к рекламному объявлению в прессе.
• КУРЬЕР — Специалист, занимающийся доставкой различных грузов по адресатам.

Л

• ЛАЙТ-БОКС — Световой короб представляет собой объемную конструкцию различных форм, с внутренней подсветкой и рекламными изображениями на одной или нескольких сторонах. Область использования световых коробов достаточно обширна.
• ЛАМИНИРОВАНИЕ — Покрытие бумаги или картона тонкой прозрачной пленки под воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя.
• ЛЕНДИНГ — Простая веб-страница, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории.
• ЛИДЕР — Человек, получающий поддержку со стороны других членов сообщества для достижения цели.
• ЛИСТОВКА — Рекламный лист небольшого формата с текстами и иллюстрациями.
• ЛИФЛЕТ-ХОЛДЕР — Держатель для листовок. Предназначен для размещения печатных информационных материалов. Лифлет-холдер может быть выполнен в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана.
• ЛОГОТИП — Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя. Является одной из форм товарных знаков, поэтому на Л. распространяются требования соответствующей регистрации, после которой подлежит правовой защите.
• ЛОЗУНГ РЕКЛАМНЫЙ (слоган) — Четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный Л., определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.
• ЛЮВЕРС — Металлическая окантовка отверстия в мягких материалах.

М

• МАКЕТ — Предварительный эскиз печатного материала, на котором отображается расположение текста и графических элементов.
• МАКЕТ В КРИВЫХ — Подготовленный к производству макет с векторным содержанием.
• МАКЕТ СО СЛИТЫМИ СЛОЯМИ — Подготовленный к производству макет с растровым содержанием.
• МАКЕТИРОВАНИЕ — Процесс композиционного размещения рисующих элементов на формате. Конечный результат — макет. Самый последний, подписанный в производство макет — оригинал-макет.
• МАРКА — Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающие их от товаров и услуг конкурентов.
• МАРКЕТИНГ — Управление созданием товаров и услуг и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.
• МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ — Процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией (фирмой, организацией, бизнес-структурой) целей.
• МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ — Стратегические задачи, связанные с развитием фирмы и сбытом товара, такие как планирование товарного ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразования, организация рекламы, стимулирование сбыта и распределение товаров, их хранение и транспортировка, управление торгово-коммерческим персоналом, проведение сервиса и т.п.
• МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ — Форма бизнес исследований и направление прикладной социологии, которые фокусируются на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков.
• МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ — Включают в себя следующие понятия: реклама, связи с общественностью (PR), стимулирование сбыта, директ-маркетинг (прямой маркетинг).
• МАРКИЗА — Подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца, может быть использован в качестве рекламоносителя.
• МАСКОТ — Персонаж-талисман, олицетворяющий бренд, мероприятие, продукт и т.д.
• МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.
• МЕНЕДЖЕР — Управляющий, администратор.
• МЕРЧАНДАЙЗИНГ — Стимулирование торговой деятельности. Составная часть маркетинга, направленная на обеспечение максимально быстрого продвижения товаров в розничной торговле, на создание заинтересованности сбытовой сети в реализации товара, с применением форм поощрения покупки. Средства мерчандайзинга подразделяются на две основные группы: материалы «шоп дисплей» — все виды рекламы на месте продажи, подготовленной изготовителем и напоминающей о предлагаемом товаре в момент покупок, и вторая — премии, раздача мелких сувениров, различные скидки, льготы, побуждающие к покупке. Задача — заинтересовать торговцев в продаже рекламируемых товаров и воздействовать непосредственно на потребителя.
• МНОГОСТРАНИЧНАЯ ПРОДУКЦИЯ — Печатное изделие, состоящее из нескольких листов, вложенных друг в друга или скрепленных между собой.
• МОБАЙЛ — Подвешенная к потолку или кронштейну легкая картонная или пластиковая рекламная конструкция.
• МОБИЛЬНЫЙ СТЕНД — Рекламная конструкция, отличающаяся простотой установки и малыми размерами в упакованном виде.
• МОДЕЛЬ — Человек, демонстрирующий товары с целью их рекламы или позирующий для фотографа.
• МОДЕРАТОР — Ведущий чего-либо (передача, дискуссия, викторина и т.д.).
• МОЗГОВОЙ ШТУРМ — Метод решения проблемы, при котором участникам обсуждения предлагают высказывать как можно большее количество вариантов решения.
• МОНТАЖ — Соединение частей в целое. Установка рекламных конструкций на предназначенное для них место.
• МОНТАЖНИК — Специалист, занимающийся сборкой, монтажом, установкой различных конструкций, механизмов и сооружений.
• МОТИВАЦИОННЫЙ ПОСТЕР — Постер, призванный мотивировать своим содержанием.
• МУЛЬТИПЛИКАЦИЯ — Съемка в кино отдельных, последовательно расположенных рисунков с постепенно меняющейся зарисовкой движения фигур, что при показе на экране «оживляет» рисованные персонажи, заставляет их двигаться.

Н

• НАГРАДА — Поощрение за заслуги, отличия, в знак благодарности кем-либо за что-либо.
• НАКЛЕЙКА — Одна из малых форм печатной рекламы, обычно выпускается на самоклеющейся основе.
• НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА — Реклама на улицах (щиты, перетяжки и т.п.), на фасаде здания фирмы-рекламодателя (витрина, козырек и т. п.), а также на транспорте и в метро.
• НЕЗАРЕГИСТРИРОВАННАЯ МАРКА — Незафиксированная в данной стране торговая марка. В большинстве стран не охраняется. В некоторых скандинавских странах и Японии частично или полностью защищается.
• НЕОНОВАЯ РЕКЛАМА — Рекламная конструкция из трубок с неоном.
• НОВОГОДНИЕ КАНИКУЛЫ — Последовательность выходных в начале года.
• НОНПАРЕЛЬ — Мелкий типографский шрифт, размер (кегль) — 2,25 мм.
• НОУ-ХАУ — Оригинальные технологии, знания, умения, которые ещё не стали широко известны и могут быть предметом купли-продажи или использоваться для достижения конкурентного преимущества над другими людьми.

О

• ОБРАЗ — Художественная форма отражения действительности, раскрывающая общее через конкретное, индивидуальное — создание художественного образа тесно связано с отбором наиболее характерных, существенных сторон предмета или события.
• ОБРАЗЕЦ — Пробное изделие для утверждения перед запуском тиража или партии.
• ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ — Буквы могут быть плоские или объёмные, световые и без подсвета. Они устанавливаются на дистанционных держателях, или непосредственно на стену (фриз). Подсветка букв бывает внешней (галогенные и металлогалоидные прожектора), либо внутренней (неоновой или люминесцентной). Внутренний подсвет может быть как фронтальным (обычным), так и создавать ореол свечения вокруг буквы (технология “контр. ажур”).
• ОПРОС — Метод сбора первичной информации, применяемый в социальных и маркетинговых исследованиях.
• ОРАТОРСКОЕ МАСТЕРСТВО — Искусство публичного выступления с целью убеждения.
• ОРИГИНАЛ-МАКЕТ — Текстовый и графический материалы (рисунки, фото и т.п.), которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама.
• ОТКРЫТКА — Одно из средств печатной рекламы и фирменного стиля коммуникатора. Может содержать сведения о товарах или фирме.
• ОТСРОЧКА ПЛАТЕЖА — Перенос запланированного платежа на более поздний срок.
• ОФЕРТА — Коммерческое (рекламное, торговое) предложение.
• ОФИС МЕНЕДЖЕР — Сотрудник, обеспечивающий текущую работу офиса организации.
• ОФСЕТНАЯ ПЕЧАТЬ — Тиражный способ печати, основанный на переносе изображения с печатных форм через офсетный цилиндр на материал.
• ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ — Процедура, которая проводится с целью определения стоимости бизнеса (компании) или его долей.

П

• ПАВИЛЬОН — Помещение для съемки фильмов, в том числе и рекламных роликов.
• ПАЛЛЕТНАЯ ВЫКЛАДКА — Выкладка товара на паллете (поддоне) в упаковке производителя, возможно с дополнительным оформлением.
• ПАРТНЕР — Участник в какой-либо совместной деятельности. Компаньон по бизнесу.
• ПАТЕНТ — Охранный документ, удостоверяющий исключительное право, авторство и приоритет изобретения.
• ПВХ — ПОЛИВИНИЛХЛОРИД — Основа для производства множества рекламных материалов — пленок, пластиков, тканей и т. д.
• ПЕТИТ — Мелкий типографский шрифт. Размер 3 мм.
• ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА — Одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии. Основными носителями П. Р. являются: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и т.п.
• ПИАР — Система взаимосвязи фирмы с ее целевыми аудиториями, направленная на формирование и поддержание благоприятного имиджа компании. Основное средство PR — обеспечение полной информированности.
• ПИЛОН — Отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило вертикальная.
• ПЛАКАТ — В наружной рекламе под этим термином обычно понимается изображение, содержащее различную графическую (текстовую) и/или фотографическую информацию, выполненное, как вариант, методом “полноцветной широкоформатной печати” на мягкой основе.
• ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ — Один из функциональных элементов управления рекламой, представляет собой систему приемов и методов по определению целей рекламной деятельности и разработке программы по их достижению.
• ПЛАНШЕТ — Гаджет для внесения, обработки и получения информации «на ходу».
• ПЛОТТЕР — Компьютерное устройство вывода, широко использующиеся в производстве рекламы.
• ПОДАРОК РЕКЛАМНЫЙ — Средство сувенирной рекламы и сейлз промоушн. Раздается рекламодателем для привлечения внимания, стимулирования сбыта, формирования благоприятного имиджа. Может быть рассчитан на массовую раздачу и на индивидуальное вручение.
• ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА — Формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для выбранного(ых) сегментов и определение места марки товара в сознании потребителей. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах от него, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользователей, сравнением с конкурентами.
• ПОЗИЦИЯ — В рекламе в прессе месторасположение, занимаемое одним материалом по отношению к другим на странице издания. Наиболее эффективная П., по данным исследований — у материалов в правом верхнем углу.
• ПОЛОСА — Страница печатного издания (книги, газеты, журнала).
• ПОП АП СТЕНД — Мобильный стенд, состоящий из раскладных секций, и подразумевающий вариативное их количество по ширине и высоте с накладными магнитными фотопанелями.
• ПОСРЕДСТВЕННОСТЬ — Обыкновенность, ничем не примечательность.
• ПОСТАВЩИК — Лицо, поставляющее товары или услуги.
• ПОСТЕР — Рекламное изображение на бумаге или виниловой пленке, для различных рекламных конструкций.
• ПОТРЕБНОСТЬ — Чувство ощущаемой нехватки человеком чего-либо, принявшее специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
• ПРАВКИ — Изменение уже готового, но еще не утвержденного объекта, например документа, макета и т.д.
• ПРАЙМ-ТАЙМ — Наиболее удобное время для рекламы по радио, телевидению.
• ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ — Лицо, имеющее своё дело в целях получения прибыли.
• ПРЕЗЕНТАЦИЯ — Рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и театральное (музыкальное) представление, а также фуршет (обед, ужин и т.п.).
• ПРЕМЬЕРА — Первый показ, первое представление.
• ПРЕССВОЛ — Рекламный баннер, натянутый на жесткий каркас.
• ПРЕСС-РЕЛИЗ — Средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для газет, журналов, радио и телередакций, из которых они могут взять интересующую их информацию.
• ПРЕСТИЖ — Реклама, с помощью которой рекламодатель стремится создать положительное отношение потребителя к своей фирме, не рассчитывая на немедленное воздействие, а с перспективой на будущее.
• ПРОДАЖА — Устное личное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими покупателями. Является одновременно как формой маркетинговых коммуникаций, так и средством прямого сбыта.
• ПРОДВИЖЕНИЕ — Комплекс различных методов стимулирования покупки.
• ПРОЕКТ — Временное предприятие, направленное на создание уникального продукта, услуги или результата.
• ПРОМО-АКЦИЯ — Мероприятие, цель которого стимулирование потребителя купить товар или ознакомиться с его качествами.
• ПРОМОСТОЙКА — Стойка, предназначенная для демонстрации товара в местах с высокой проходимостью.
• ПРОМОУТЕР — Работник, представляющий непосредственно потребителям товар или услугу заказчика во время проведения промо-акции.
• ПРОМОУШН — Это конечная стадия движения товара от производителя к потребителю. Комплекс мероприятий воздействующих на конечного потребителя.
• ПРОМО-ФОРМА — Одежда промоутера, связанная с проводимой рекламной компанией.
• ПРОСПЕКТ — Многостраничное, сброшюрованное издание, имеющее как правило красивые иллюстрации.
• ПРОФЕССИОНАЛ — Человек, сделавший определённое занятие своей профессией и обладающий обширными знаниями в этой области.
• ПСИХОАНАЛИЗ — Выявление и анализ подавленных «вытесненных» из сознания психических переживаний, которые по теории З. Фрейда являются не только причиной большинства неврозов, но и лежат в основе всей психической и общественной жизни людей.
• ПУБЛИЧНОЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ — Выступление перед определенным количеством зрителей.
• ПЯТНИЦА — Хороший день для офисного работника.

Р

• РАДИОРЕКЛАМА — Средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию. Отличается относительно невысокой стоимостью благодаря широкой доступности основной массе населения.
• РАСПРОДАЖА — Способ скорейшего сбыта неликвидного товара.
• РЕГИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА — Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.).
• РЕЗУЛЬТАТ — Последствие череды действий или событий, выраженных качественно или количественно.
• РЕЙТИНГ — Показатель медиапланирования. Обозначает часть целевой аудитории, контактирующую с конкретным медианосителем. Измеряется или количеством людей, или в процентах к общей численности населения.
• РЕКЛАМА НА АВТОБУСНОЙ ОСТАНОВКЕ — В транзитной рекламе приобретение всего внутреннего пространства салона большого числа автобусов под рекламу, обеспечивающее преимущество данной рекламе.
• РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ — Реклама, носители которой располагаются вне помещений. РН рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров. Основные типы Р. Н.: реклама на транспорте, щитовая реклама, световая реклама, афиши и т.д.
• РЕКЛАМАЦИЯ — Претензия покупателя или заказчика, предъявляемая продавцу или поставщику по поводу ненадлежащего качества или количества поставляемого товара.
• РЕКЛАМНАЯ АССОЦИАЦИЯ — Объединение лиц или учреждений для достижения общих целей в рекламной деятельности. Могут быть международными, региональными, национальными, профессиональными, специализированными и т.д.
• РЕКЛАМНАЯ АУДИТОРИЯ — Общее число лиц, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное с помощью средств массовой коммуникации.
• РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ — Основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. РИ основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.
• РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ — Масштабная рекламная акция, с грамотным применением средств визуальной рекламы, нацеленная на конкретную целевую аудиторию потребителей.
• РЕКЛАМНАЯ КОНЦЕПЦИЯ — Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, Определяет цели рекламной кампании, основные средства рекламы и рекламоносители, которые используются, главные рекламные аргументы.
• РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА — Перерыв в вещании для вставки рекламных роликов.
• РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА — Совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики.
• РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ — Широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория — концепция товара — средства массовой информации и/или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения — разработка рекламного обращения.
• РЕКЛАМНО ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ КОМПАНИЯ — Организация, занимающаяся производством и технической реализацией рекламной продукции.
• РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО — Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя.
• РЕКЛАМНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ — Разновидность маркетингового исследования, имеющего целью сбор первичной информации с помощью специальных процедур. Основными объектами РИ являются: целевой рынок и комплекс маркетинга рекламодателя — маркетинговая среда — покупательское поведение потребителей и т.д.
• РЕКЛАМНОЕ МЕСТО — Место, на котором установлен или размещен носитель наружной рекламы.
• РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ — Набор символов и текст, передаваемых рекламодателем получателю .
• РЕКЛАМНОЕ ПИСЬМО — Элемент и носитель рекламного средства «директ-мейл» — прямой почтовой рекламы.
• РЕКЛАМНЫЙ КОНТАКТ — Контакт одного из представителей целевой аудитории рекламного обращения с этим рекламным обращением.
• РЕКЛАМНЫЙ ОХВАТ — Число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств, в течение определенного отрезка времени.
• РОЛЛ АП — Конструкция с механизмом подмотки рекламного полотна на вал с пружинным механизмом, располагающийся в корпусе конструкции.
• РУКОВОДИТЕЛЬ — Высшая должность в организации, наделённая полномочиями выбора стратегии развития организации.
• РЫНОК РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ — Совокупность потребителей рекламных услуг, предоставляемых рекламными агентствами и другими их производителями.

С

• САЙТ — Одна или несколько логически связанных между собой веб-страниц.
• САМОКЛЕЮЩАЯСЯ БУМАГА — Плёнка для нанесения печати с декоративным оформлением с одной стороны и клеевым слоем с другой.
• САРАФАННОЕ РАДИО — Неформальные формы и способы передачи устной информации о товаре или услуге от потребителя к потребителю.
• СВЕТОВАЯ РЕКЛАМА — Одна из форм наружной рекламы. Основные носители: неоновые вывески, принтоны, табло, «бегущая строка» и т.п.
• СВЕТОВОЙ КОРОБ — Закрытая объёмная конструкция (обычно толщиной 120 – 250мм.), выполненная на основе несущей металлорамы с установленными внутрь светильниками. Лицевая поверхность короба выполняется из светорассеивающего транслюцентного материала (акриловое стекло, баннерная ткань ПВХ и др.), с последующим нанесением на него рекламной информации.
• СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ — Технологии создания и внедрения при системах конкуренции образа объекта (товара, услуги, фирмы, бренда, личности) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.
• СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА — Процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении.
• СЕЗОН — Период повышенной интенсивности заказов.
• СЕКРЕТАРЬ — Офисный работник с широким кругом обязанностей от приёма телефонных звонков до помощника руководителя.
• СКРЫТАЯ РЕКЛАМА — (Продакт-плейсмент) - рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.
• СЛОГАН — Спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенствования запоминающаяся мысль.
• СОВЕЩАНИЕ — Заседание или собрание, посвященное обсуждению каких-либо вопросов.
• СОЛЬВЕНТНАЯ КРАСКА — Устойчивая краска, при нанесении растворяющая своей структурой верхний слой материала.
• СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА — Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.
• СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ — Онлайн-платформа, которую люди используют для общения, создания социальных отношений с другими людьми.
• СПОНСОРСТВО (спонсоринг) — Синтетический комплекс приемов и мер, включающих в себя элементы паблик рилейшенз, сейлз промоушн, рекламы и др., направленный на формирование благоприятного образа спонсора. Система взаимовыгодных отношений между спонсором и спонсируемой стороной, устанавливаемых, как правило, договором, по которому спонсор предоставляет определенные ресурсы (финансовые, материальные и Др.), а спонсируемая сторона, содействует достижению маркетинговых целей спонсора.
• СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ — Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги).
• СТЕЛЛА — Нестандартная рекламная конструкция, обычно узкая и высокая (до 20м.) Выполняется, как правило, по технологии двухстороннего светового короба с накладными элементами и декоративными боковыми панелями. Устанавливается на собственном бетонном основании.
• СТИКЕР (sticker) — Наклейка — липкая рекламная аппликация, размещаемая в вагонах метро и другого транспорта.
• СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА — Вид маркетинговых коммуникаций, обозначающий комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара — от изготовителя через каналы сбыта до потребителя — с целью ускорения сбыта товаров.
• СУБЛИМАЦИОННАЯ ПЕЧАТЬ — Способ окрашивания светлых синтетических тканных материалов.
• СУПЕРВАЙЗЕР — Контролер и организатор работы промо-персонала
• СУПЕРСАЙТ — Крупноформатная (15*5 м, 12*5 м) отдельно стоящая конструкция с внешней подсветкой. Аналог биллборда.
• СЦЕНА — Ключевой объект мероприятия для проведения выступлений.
• СЭНДВИЧ-МЭН — Один из приемов наружной рекламы — человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.

Т

• ТАБЛИЧКА — Плоское изделие малых размеров (до 1кв.м.). Выполняется на пластиковой или металлической основе, с текстом, нанесённым методом аппликации, травления или с помощью фрезы.
• ТАБУ — Запрет на рекламу отдельных продуктов (водки, табака, наркотиков).
• ТАЙНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ — Метод исследования, который применяется как в рамках маркетингового исследования, направленного на оценку потребительского опыта, полученного клиентом в процессе приобретения товара или услуги, так и с целью решения организационных задач, например, измерения уровня соблюдения стандартов обслуживания клиентов сотрудниками организации.
• ТАМПОПЕЧАТЬ — Разновидность глубокой печати, с переносом изображения («тампоном» или «роллером»), позволяет переносить изображение с печатных форм глубокой, плоской, высокой и трафаретной печати на поверхности практически любой формы.
• ТАНТАМАРЕСКА — Стенд для фотосъёмки с отверстием для лица.
• ТАРГЕТИНГ — Рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
• ТЕЙБЛ-ТЕНТ — Настольная конструкция для рекламы и меню, настольный носитель информации в виде «домика», «шалаша».
• ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА — Средство рекламы, использующее телевизионные трансляции в качестве рекламоносителя.
• ТЕНДЕР — Коммерческий конкурс, объявляемый заказчиком между потенциальными исполнителями конкретного заказа. Тендер — один из основных приемов выбора исполнителя при осуществлении крупномасштабных рекламных кампаний.
• ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ — Документ, содержащий требования заказчика к поставляемым товарам или услугам.
• ТИЗЕР — Рекламное сообщение, построенное как загадка, которое содержит только часть информации о продукте.
• ТИМБИЛДИНГ — Комплекс действий, направленных на повышение эффективности работы команды.
• ТИРАЖ — Количество экземпляров печатного изделия с одинаковым содержанием.
• ТИСНЕНИЕ — Техника обработки материала для создания фигурных углублений.
• ТОВАРНЫЙ ЗНАК — Зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное художественное изображение (оригинальные названия, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т. п.).
• ТОРГОВАЯ МАРКА — Любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и дифференциации их от товаров, производимых или реализуемых другими компаниями.
• ТОРГОВЫЕ СТЕНДЫ — Служат для имиджевой выкладки товара, они могут быть выставлены в проходах или в центре торгового зала.
• ТРАНСПАРАНТ-ПЕРЕТЯЖКА — Плакат, обычно высотой 0,5 – 1,5м., выполненный методом полноцветной печати на ткани ПВХ или шёлке. Данный плакат предназначается для экспонирования на тросовых рекламных конструкциях на автомагистралях города и области, либо для размещения на фасадах зданий (на период проведения рекламных кампаний и отдельных акций).
• ТРАНСПОРТНАЯ РЕКЛАМА — Форма наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т. п.
• ТРЕЙЛЕР — Небольшой видеоролик, состоящий из кратких и обычно наиболее зрелищных фрагментов фильма, сериала или другого проекта.
• ТРЕНИНГ — Подготовка персонала для проведения промоушн-акции, а также подготовка персонала дистрибуторов и сети розничной торговли.

У

• УДАЧА — Позитивно воспринимаемое событие, возникшее в результате случайного, непредсказуемого или не учитываемого стечения обстоятельств.
• УКАЗАТЕЛЬ — Разновидность панель-кронштейна, который выполняет функцию указателя и размещается на мачте городского освещения (фонарный столб).
• УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ — Уникальное торговое предложение – концепция утверждающаяся, что реклама должна предложить потребителям уникальное предложение, включающее в себя: 1) выгоду потребителю от покупки продукта — 2) выгода должна быть уникальной — 3)она должна обладать такой значимостью, чтобы потребитель захотел купить этот продукт.
• УПАКОВКА — Способ обеспечения сохранности товаров и его комплектации.

Ф

• ФЕДЕРАЛЬНАЯ ТОРГОВАЯ СЕТЬ — Торговая сеть, охватывающая все регионы России.
• ФЕСТИВАЛЬ — Массовое празднество, показ достижений определенной сферы.
• ФИДБЭК — Обратная связь, являющаяся реакцией на конкретное действие.
• ФИКС — Установленная цена на товары, точная сумма вознаграждения.
• ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ — Полное название юридического лица согласно уставным документам (включающее указание правовой формы), под которым оно зарегистрировано в установленном законодательством порядке.
• ФИРМЕННЫЙ БЛОК — Объединенный в композицию символ и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, зачастую, корпоративный девиз.
• ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — Используемый фирмой шрифт.
• ФИРМЕННЫЙ ЦВЕТ — Представляет собой совокупность графических элементов, используемых в фирменных бланках, визитных карточках, рекламных материалах, упаковке продуктов компании, сайте.
• ФЛАЕР — Небольшая рекламная листовка.
• ФОКУС-ГРУППА — План паритетного участия рекламодателей в совместной рекламной кампании и расходах по ее проведению.
• ФОТОШОП — Популярнейший растровый графический редактор.
• ФРИЗ — Узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объёмным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно- информационных элементов (буквы, логотипы и др.).

Х

• ХОЛОДНЫЙ ЗВОНОК — Звонок, с целью установления контакта, которого потенциальный клиент не ждет.

Ц

• ЦВЕТОВОЙ ПРОФИЛЬ — Подробное описание свойств воспроизведения цвета конкретным устройством.
• ЦВЕТОПРОБА — Изображение, служащее образцом для воспроизведения цвета при тиражировании печатного материала.
• ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ — Группа лиц, на которую направлены рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения.
• ЦМИК (CMYK) — Субтрактивная схема формирования цвета, используемая в полиграфии.

Ч

• ЧЁРНАЯ ПЯТНИЦА — Традиционный рождественский сезон распродаж.

Ш

• ШЕЛКОГРАФИЯ — Метод многотиражной трафаретной печати.
• ШЕЛФТОКЕР — Изделие, которое крепится к полке с товаром и объединяет его в одну группу.
• ШИРОКОФОРМАТНАЯ ПЕЧАТЬ — Многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.
• ШТЕНДЕР — Отдельно стоящая раскладная конструкция из пластика (фанеры). Ставится возле входа в магазины, бары и др. Удобна тем, что для установки не требуется разрешений и согласований.

Э

• ЭВЕНТ — Мероприятие с привлечением широкого круга лиц.
• ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА — Новое направление в рекламе, посвященная защите и охране окружающей среды.
• ЭКСПЕРТ — Специалист, приглашаемый или нанимаемый за вознаграждение для выдачи квалифицированного заключения.
• ЭКСПОЗИЦИЯ — Демонстрация на выставке товаров фирмы и др. материалов, касающихся ее деятельности.
• ЭТИКЕТКА — Средство маркировки товара.
• ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ — Сила воздействия рекламы на потребителей. Измеряется соотношением рекламных затрат и увеличения объемов продаж, точное измерение не возможно, т.к. по мимо рекламы на процесс продажи влияет масса других факторов.

Я

• ЯНДЕКС ДИРЕКТ — Система контекстной рекламы компании Яндекс.
• ЯРМАРКА — Специфическая форма стимулирования продаж, где на специально оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров, научно–технические и производственные достижения.

С

• CRM — Прикладное программное обеспечение для организаций, предназначенное для автоматизации стратегий взаимодействия с заказчиками.

F

• FACEBOOK — Популярнейшая зарубежная социальная сеть.

G

• GOOGLE ADWORDS — Система контекстной рекламы компании Google.

I

• INSTAGRAM — Популярнейшее приложения для обмена фото и видео с элементами социальной сети.

K

• KPI — Ключевые показатели деятельности подразделения.

S

• SMM — Комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний или бренда и решения других бизнес-задач.

Y

• YOUTUBE — Популярнейший видеохостинг.

В набор входит: 60 карт c 360 словами и словосочетаниями, кубик и правила игры. Дополнительно будут необходимы: бумага, карандаш, таймер или песочные часы.

Цель игры:

Набрать наибольшее количество очков, правильно разъясняя слова на карточках.

Карты:

Каждая карта содержит шести понятий (слова и словосочетания), помеченных символами «Рисование» (Цифры 1 и 4), «Объяснение» (Цифры 2 и 5) и «Пантомима» (Цифры 3 и 6).

Подготовка к игре:

1. Игроки разбиваются на 2, 3 либо 4 команды, в каждую из которых должно входить не менее 2 игроков (правила при игре трех игроков изложены ниже).
2. Карты хорошо перемешиваются и выкладываются в центр стола рубашкой вверх. Каждая команда должна также приготовить карандаш или ручку и бумагу для рисования и подсчёта очков. Игроки договариваются, какая команда начнёт игру.
3. Команда, которая начинает игру, выбирает среди своих игроков Исполнителя, который должен будет объяснять слова. В последующих раундах игры Исполнители чередуются.

Ход игры:

1. Игра проходит по часовой стрелке!
2. Исполнитель первой команды бросает кубик. Цифра, выпавшая на кубике, показывает, какое слово ему выпадает.
3. Исполнитель берёт верхнюю карточку из колоды таким образом, чтобы никто из членов его команды её не видел, и в течение 10 секунд до того, как начался отсчет времени, имеет право запомнить слово на карточке.
4. Исполнитель пытается разъяснить слово или словосочетание способом, указанным на карточке. Способ разъяснения определяется символом на карточке:

Рисование:

Ответ должен быть нарисован таким образом, чтобы команда смогла угадать его. Рисующий должен сохранять молчание, но может своим видом в процессе отгадывания дать понять, что его команда одну часть слова угадала правильно. Рисунок не должен содержать буквы или цифры.

Объяснение:

Это устная форма общения. Можно объяснять ответ словами, но нельзя употреблять части словосочетания и однокоренные слова. Как только часть словосочетания отгадана, Исполнитель может использовать эту часть словосочетания в своем дальнейшем объяснении. Задача других команд - следить за соблюдением правил объяснения.

Пантомима:

Строго без слов. Слово может быть объяснено только с помощью пантомимы. Исполнитель не может ни говорить, ни издавать какие-либо звуки, а также использовать в объяснении предметы в комнате, однако, имеет право показывать на части своего тела.

Внимание: в случае нарушения правил ход переходит к следующей команде.

5. Команда в течение одной минуты должна дать правильный ответ. Другая команда должна следить за песочными часами или таймером и соблюдением правил. Также перед началом игры, игроки должны договориться, насколько точно должно быть угадано слово, например, будет ли достаточно для слова "вратарь" ответить "голкипер".
6. В случае, если команда угадывает правильный ответ до истечения одной минуты, то разыгрываемая карточка кладётся в самый низ колоды, а игроки на бумаге для подсчёта очков, записывают заработанное очко.
7. Если команде это не удалось, то ход переходит к другой команде, карточка также откладывается в самый низ колоды, Исполнитель другой команды, бросает кубик, берет верхнюю карту и игра продолжается!

Правила игры для 3 игроков:

1. Игроки не разбиваются на команды - каждый из игроков играет только за себя.
2. Игроки по очереди становятся Исполнителями и разъясняют слово обоим соперникам.
3. Если слово или словосочетание отгадано верно, то и Исполнитель, и игрок, отгадавший слово, получают каждый по очку.
4. В случае, если слово не было угадано, очки не получает ни один из игроков.

Подсказки:

• Разъясняя слова или словосочетания, состоящие из нескольких слов, можно попробовать разъяснить каждое слово в отдельности - во многих случаях, сделать это намного легче, чем все словосочетание целиком. Например, разъясняя словосочетание «Раковые шейки», можно сначала нарисовать рака, а затем шею.
• Опытные игроки могут попытаться усовершенствовать правила игры в соответствии со своими идеями.

Окончание игры:

Игра заканчивается тогда, когда одна из команд заработает 10 или более очков. Эта команда объявляется победителем игры.