Корпоративный подарок 2020
Лучшим из представителей индустрии уже в этом году достанется корпоративный подарок от компании ПРОМОСТОЙКА.РФ.
Мы часто выступаем продакш-компанией и делаем реализацию проектов для компаний, которые по праву называются рекламными агентствами. Одной из основных и наиболее дорогостоящих составляющих работы наших клиентов является хороший креатив. Для развития творческих способностей коллектива и яркого, веселого тимбилдинга мы на собственном оборудовании произвели лимитированную реплику легендарной игры.
Скачать ИНСТРУКЦИЮ Скачать "СЛОВАРЬ РЕКЛАМНОГО ЯЗЫКА"
А
- АВИАРЕКЛАМА — Распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолётов, вертолётов, воздушных шаров.
- АВТОРСКОЕ ПРАВО — Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Распространяется и на рекламные идеи и разработки.
- АГЕНТ — Лицо, действующее по поручению кого-либо — посредник или партнер. Рекламный А. — лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями.
- АГЕНТСКАЯ СЕТЬ — Международная сеть рекламных агентств, организуемая для проведения консультаций со СМИ, оказания переводческих и других услуг на незнакомых рынках.
- АГЕНТСКОЕ ВОЗНАГРАЖДЕНИЕ — Вознаграждение, выплачиваемое СМИ в пользу рекламного агентства за предоставление рекламы для размещения.
- АДРЕСНЫЙ КАТАЛОГ — Информационное печатное издание, которое содержит полные списки фирм (работников) одной или нескольких отраслей экономики по всей стране или в конкретном регионе. Используется при организации прямой почтовой рекламы.
- АКРИЛАЙТ — Прозрачные панно из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Подсветка осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура.
- АКРИЛОВОЕ СТЕКЛО — Популярный прозрачный материал. Он более простой в использовании, чем настоящее стекло, но практически идентичный по внешнему виду. Используется для декорирования и создания сложных форм.
- АКТ ВЫПОЛНЕННЫХ РАБОТ — Двусторонний документ, отражающий факт оказания услуги. АКТЕР — Человек, способный вживаться в чужой образ.
- АЛЛЕГОРИЯ — Иносказание в искусстве и рекламе, выражение отвлеченного понятия в виде конкретного образа.
- АЛЛИТЕРАЦИЯ — Повторение однородных согласных звуков во фразе, строке, строфе рекламного текста.
- АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ — Эффективный способ понимания цели конкурирующих компаний с выявлением их слабых и сильных мест. Он позволяет определить возможности и учесть опасности, которые связаны с определенной бизнес-деятельностью.
- АНАЛИЗ ЦЕН — Изучение предложений конкурентов на рынке.
- АНКЕТА — Один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном исследовании. А. Представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы).
- АННОТАЦИЯ — Краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.
- АССОЦИАТИВНЫЙ ТЕСТ — Один из приемов исследования в рекламной психологии. Выявляет ассоциации, возникающие у исследуемых с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении.
- АУДИОРЕКЛАМА — Звуковая реклама.
- АФИША — Вид печатной рекламы. В отличие от плаката, Афиша является анонсом какого-либо грядущего события и расклеивается на улице.
Б
- БАННЕР — Носитель рекламы (в наружной рекламе) — заголовок на всю полосу (в печатной рекламе).
- БАННЕРНАЯ СЕТКА — Нетканая виниловая сетка, армированная полиэфирной нитью. Применяется на передвижных ограждениях, для рекламы на фасадах зданий и рекламных конструкциях.
- БАННЕРНОЕ ПОЛОТНО — Виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Часто используется для производства изображений в наружной рекламе.
- БЕЙДЖ — Элемент униформы, амуниции, в виде значка, наклейки, карточки, предназначенный для предоставления информации о его носителе. Бейдж содержит данные (текст, графику и т. п.), которые позволяют идентифицировать лицо, которое его носит.
- БИЕННАЛЕ — Демонстрация чего-либо два раза в год (Венская Б. рекламных плакатов). В отличие от триеннале, т.е. ТРИ раза в год.
- БИЗНЕС-ПЛАН — Это документ, дающий развернутое обоснование проекта и возможность всесторонне оценить эффективность принятых решений.
- БИЗНЕС ДЛЯ БИЗНЕСА (B2B) — Вид коммерческой деятельности, подразумевающий работу юридического лица с другим юридическим лицом, который в свою очередь работает с конечным потребителем.
- БИЗНЕС ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ (B2C) — Вид коммерческой деятельности, подразумевающий работу юридического лица с конечным потребителем напрямую.
- БИЛЛБОРД — Отдельностоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля щитов — 3х6 м и 3х12 м.
- БЛАГОДАРНЫЙ КЛИЕНТ — Клиент, которому сделали хорошо.
- БЛАГОДАРСТВЕННОЕ ПИСЬМО — Деловой документ, который включает слова благодарности, выражаемые конкретному лицу или организации по какому-то поводу.
- БЛИСТЕР-УПАКОВКА — Упаковка из термопластичных материалов. Такими материалами являются — ПВХ, ПЭТ, Полистирол. Как правило, Блистер-упаковка повторяет объемную форму изделия или продукта.
- БЛЭК АУТ — Одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка продолжительностью 20-30 сек. Рекламная идея развивается чаще всего в форме диалога, оригинальной композиции часто с оттенком юмора.
- БРАНДМАУЭР — Рекламная конструкция на глухой стене здания, используемая для размещения рекламы.
- БРЕНДИРОВАНИЕ АВТОМОБИЛЯ — Нанесение фирменной символики на автомобиль с целью повышения узнаваемости бренда.
- БРИФ — Анкета согласительного плана между клиентом и исполнителем, в которой закрепляются важные параметры и данные разрабатываемого продукта или услуги.
- БРОШЮРА — Средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1-5 стр. Используется, как правило, дня выведения новых товаров на рынок.
- БРЭНД — Образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов — комплекс представлений о компании, долгосрочная программа — имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца, как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.
- БРЭНД БУК — Официальный документ компании, в котором описывается концепция бренда, атрибуты бренда, целевая аудитория, позиционирование компании и другие данные, которыми руководствуется отдел маркетинга.
- БРЭНДИНГ — Область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
- БУКЛЕТ — Печатное издание на одном листе, складывающемся тетрадкой или ширмочкой. Буклеты, как правило, раздаются бесплатно на выставках или в офисе рекламодателя, а также рассылаются.
- БУКЛЕТНИЦА — Настольное, настенное или напольное устройство для хранения и раздачи разнообразной печатной полиграфической продукции.
- БУХГАЛТЕР — Специалист, занимающийся организацией бухгалтерского учета.
- БЮДЖЕТ — Смета доходов и расходов определённого субъекта, устанавливаемая на определённый период времени.
В
- ВАКАНСИЯ — Незамещённая должность.
- ВАРИАНТ — Видоизменение, разновидность.
- ВДОХНОВЕНИЕ — Особое состояние человека, которое характеризуется высокой производительностью, огромным подъёмом и концентрацией сил.
- ВЕКТОРНАЯ ГРАФИКА — Графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески).
- ВЕНЗЕЛЬ — Начальные буквы собственных имен — используется рекламой в товарных знаках, изданиях.
- ВЕРСТКА — Процесс создания композиции полос оригинал-макета из составных элементов: набранного текста, заголовков, таблиц, иллюстраций, графических элементов и пр.
- ВИДЕОРЕКЛАМА — Зрительная реклама.
- ВИДЕОРОЛИК — Короткий, обычно до одной минуты фильм. Снимается на кино или видеопленку. Рекламные видеоролики или же видеофильмы имеют обычно очень большое количество монтажных, часто меняющихся планов. Бывают компьютерные, мультипликационные и игровые.
- ВИЗАЖИСТ — Специалист в области макияжа, создания образа с помощью средств и искусства макияжа.
- ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА — Традиционный носитель контактной информации о человеке или организации.
- ВИЗИТНИЦА — Изделие для хранения визитных карточек.
- ВИНДЕР — Рекламный флаг, на тканевое полотно которого наносится контент рекламного или информационного характера.
- ВИТРАЖ — Нанесение с помощью различных технологий изображения на стекло, акрил, зеркало и дальнейшее использование последних в интерьере.
- ВИТРИНА — Выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой.
- ВКЛАДЫШ — Разновидность печатной рекламы, небольшой прямоугольный отрезок картона или плотной бумаги с кратким рекламным текстом, который вкладывается в упаковку товара, чтобы стать напоминанием о достоинствах производителя или продавца.
- ВКОНТАКТЕ — Популярнейшая российская социальная сеть.
- ВНЕДРЕНИЕ — Показатель, предложенный специалистом по рекламе Р. Ривзом для определения процента адресатов, которые запомнили конкретное рекламное обращение.
- ВОБЛЕР — Представляет собой небольшую пластиковую или картонную пластинку с рекламным изображением, подвешенную на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж.
- ВОРОНКА ПРОДАЖ — Маркетинговая модель, описывающая предполагаемое движение будущего покупателя от первого знакомства с предложением или товаром до реальной покупки.
- ВЫБОРКА — Статистический термин, обозначающий в маркетинговых и рекламных исследованиях группу людей или сегмент населения, которые призваны олицетворять собой генеральную совокупность, т.е. тип потребителей или населения в целом.
- ВЫВЕСКА — Средство наружной рекламы по месту продажи. Представляет собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия. Может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.
- ВЫМПЕЛ — Узкий флажок престижного или рекламного характера на подставке или для вывешивания на стенке. Может быть носителем элементов фирменного стиля. Иногда используется в качестве сувенира.
- ВЫРУБКА — Операция листовой штамповки — получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе.
- ВЫРУБКА — Процесс, позволяющий вырезать с помощью специального штампа определённую форму печатного изделия.
- ВЫСТАВКА — Показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив.
- ВЫШИВКА — Вышитый узор на ткани.
Г
- ГАЗЕТА — Периодическое листовое издание, состоящее из двух и более полос, содержащее актуальную оперативную информацию, иллюстрации, рекламу и выходящее через краткие промежутки времени.
- ГЕРАЛЬДИКА — Составление, толкование и изучение гербов. Используется и в рекламных целях.
- ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ — Определяет временные аспекты и используемые средства, и носители рекламы в ходе проведения рекламной кампании. Разрабатывается с учетом характеристик целевой аудитории, сезонности потребления рекламируемого товара, ожидаемых конъюнктурных изменений и т.д.
- ГРАФИКА — Рекламная отличается от живописи основным средством изображения — линия и штрих. Пятно, светотень, белый или черный фон листа. Цвет вводится не всегда.
Д
- ДАЙДЖЕСТ — Краткое изложение художественного произведения или каких-либо подробных сообщений или сведений.
- ДЕВИЗ — Лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения.
- ДЕГУСТАЦИЯ — Проба на вкус, определение качества продукта. Используется как самостоятельное рекламное мероприятие.
- ДЕДЛАЙН — Последний срок, предельный срок, дата или время, к которому должна быть выполнена задача.
- ДЕКАДА — Десятидневка, рекламная декада — идет десять дней.
- ДЕКОЛЬ — Технология нанесения изображения на керамические или стеклянные изделия.
- ДЕКОР — Украшение, художественное оформление.
- ДЕМОНСТРАЦИЯ ОБРАЗЦА — Показ образца с целью получения обратной связи.
- ДЕМПИНГ — Продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня, так называемым `бросовым`, иногда ниже себестоимости. Во многих западных странах действуют антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль национальных производителей и нередко препятствуют ввозу товаров из других стран, предлагаемых по пониженным ценам в связи с недостаточной конкурентоспособностью
- ДЖИНСА — Экспромт в радиовещании — импровизированная часть дикторского выступления или музыкального сопровождения.
- ДИАФИЛЬМ — Серия диапозитивов на пленке, объединенных одной темой, сюжетом.
- ДИБОНД — Рекламная панель, состоящая из двух листов алюминия с качественной окраской одной из сторон, соединенных пластиковой основой.
- ДИЗАЙНЕР — Художественное конструирование предметов — проектирование эстетического облика промышленных изделий.
- ДИРЕКТ-МЕЙЛ — Рекламное обращение, посылаемое по почте конкретному представителю целевой аудитории. Отличается высокой эффективностью, благодаря практическому отсутствию бесполезной аудитории, личностному, избирательному характеру обращения.
- ДИСПЕНСЕР — Устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило, используется в прикассовой зоне. Служат для экспонирования небольших товаров или образцов товаров. Предназначен для демонстрации прайсов, буклетов.
- ДИСПЛЕЙ — Изображение, показ, демонстрация, выставка, витрина. Табло, экран. В более широком смысле — приемы показа, аппаратура для демонстрации.
- ДИСТАНЦИОННЫЙ ДЕРЖАТЕЛЬ — Декоративный крепеж для фиксации стекла (акрила) на расстоянии от стены.
- ДОГОВОР — Соглашение между собой двух или более сторон по какому-либо вопросу.
- ДОДЖЕР — Вид рекламного проспекта.
- ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ — Вторичная аудитория, случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками.
- ДОРОЖНЫЕ УКАЗАТЕЛИ — Рекламное поле дорожных указателей и домовых знаков используется не только для размещения рекламы, но и для указания направления движения к офисам, складам и т.п.
- ДРЕСС-КОД — Форма одежды, требуемая при посещении определённых мероприятий, организаций, заведений.
- ДЮРАЛАЙТ — Гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций.
Ж
- ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА — Период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам.
- ЖУРНАЛ — Периодическое печатное издание в виде брошюры, имеющее постоянную рубрикацию и содержащее статьи и рефераты по различным вопросам и проблемам, иллюстративный и др. материал.
З
- ЗАКАЗ — Поручение на поставку товаров или исполнение услуг.
- ЗАКАЗЧИК — Юридическое или физическое лицо, осуществляющее работы подрядным способом.
- ЗАПРОС — Любое действие по работе в системе. Примеры: отправка предложений о сотрудничестве, изменение параметров рекламной кампании, отказ от услуг партнера. Система должна подтвердить успешное выполнение каждого запроса.
- ЗАЩИТНАЯ МАРКА — Регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п.
- ЗАЩИТНАЯ ПАУЗА — Минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут.
И
- ИМИДЖ — Обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает.
- ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА — Реклама, главной целью которой является обеспечение популярности бренда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.
- ИМИДЖМЕЙКЕР — Направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации.
- ИНВЕСТОР — Лицо или организация, размещающие капитал с целью последующего получения прибыли.
- ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ — Закреплённое законом исключительное право на результат интеллектуальной деятельности.
- ИНТЕРЕНТ МАРКЕТИНГ — Практика использования всех аспектов рекламы в Интернете для получения отклика от аудитории, которая включает как творческие, так и технические аспекты работы в сети Интернет, в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг.
- ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО — В директ-мейл информационно-рекламное послание, имеющее вид письма: на фирменном бланке, адресовано конкретной организации, официальному или частному лицу.
- ИНФОРМАЦИОННЫЙ СТЕНД — Отдельно стоящая напольная конструкция, предназначенная для обособленной выкладки в месте продажи.
- ИСПОЛНИТЕЛЬ — Юридическое или физическое лицо, выполняющее работы или оказывающее услуги потребителям по возмездному договору.
К
- КАЛЕНДАРЬ КАРМАННЫЙ — Небольшой календарь в виде карточки, который помещается в карман.
- КАЛЕНДАРЬ КВАРТАЛЬНЫЙ — Вид календаря, разбитого на три части для отображения квартала целиком.
- КАЛЕНДАРЬ НАСТОЛЬНЫЙ — Календарь среднего формата, имеющий жесткое основание для фиксации на горизонтальной плоскости.
- КАЛЬКА — Тонкая прозрачная бумага.
- КАННСКИЕ ЛЬВЫ — Международный фестиваль творчества.
- КАРМАН — Пластиковый, металлический или деревянный держатель для листовок, буклетов и т. д. Карман предназначен для быстрой выемки содержимого.
- КАРТОН — Толстая, очень твёрдая бумага.
- КАСТИНГ — Отбор промо-персонала для работы на различных BTL-мероприятиях.
- КАТАЛОГ — Многостраничное сброшюрованное издание, имеющее определенную систему, отражающую тип и вид продукции.
- КИНОРЕКЛАМА — Вид экранной рекламы, созданный Ж. Мелиэсом еще в XIX веке. В настоящее время значение К. снизилось из-за возросшего интереса к телевидению, домашнему видео. Характеризуется высокой степенью привлечения внимания и запоминаемости (около 75%), позволяем сегментировать целевую аудиторию.
- КЛИЕНТ — Лицо, приобретающее товары или услуги.
- КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННОСТЬ — Способность организации извлекать дополнительную прибыль за счет глубокого понимания и эффективного удовлетворения потребностей клиентов.
- КЛИШЕ — Фотография, рисунок, чертеж в зеркально отображенном виде на металле, линолеуме и др. материалах, предназначенные для печатания.
- КОЛЛАЖ — Прием в изобразительном искусстве, заключающийся в наклеивании на какую-либо основу материалов, отличающихся от нее по цвету и фактуре — произведение, исполненное в этой технике. Часто используется в рекламе.
- КОМАНДА — Группа людей, работающих вместе ради достижения одной цели.
- КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА (publicity) — Неличное и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации, с экрана или сцены.
- КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ — Документ, в котором подробно рассказывается о предлагаемом товаре или услуге.
- КОММИВОЯЖЕР — Торговый агент, обычно занимающийся торговлей товарами индивидуального пользования, посещая дома потенциальных покупателей. Как правило, снабжен образцами товаров и рекламоносителями.
- КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ — Широкомасштабная и долгосрочная программа достижения главнейших коммуникационных целей фирмы в рамках ее маркетинговой стратегии. При разработке К.С. определяется роль основных элементов коммуникационной смеси: рекламы, коммерческой пропаганды, сейлз промоушн и личной продажи. Определяются основные мероприятия в рамках осуществления этих форм коммуникации.
- КОММУНИКАЦИЯ — Передача обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала.
- КОНВЕРСИЯ — Процентное соотношение количества пользователей сайта, совершивших целевые действия к общему числу посетителей сайта.
- КОНКУРЕНЦИЯ — Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы, коммуникаций субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ.
- КОНКУРЕНЦИЯ — Соперничество, борьба за достижение наивысших выгод, преимуществ.
- КОНКУРС — Соревнование, соискательство нескольких лиц с целью выделить наиболее выдающегося претендента.
- КОНСОЛЬ — Двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания.
- КОНТРАЖУР — Декоративная подсветка задней части наружных рекламных конструкций.
- КОПИРАЙТЕР — Специалист по созданию рекламных слоганов и текстов, пишет заказные статьи, прямо или косвенно носящие рекламный характер.
- КОРПОРАТИВ — Рабочий отдых организуемый компанией.
- КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА — Реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте, например, реклама морепродуктов, цветов, детского питания и т.д. Осуществляется группой рекламодателей, заинтересованных в стимулировании сбыта.
- КРАУНДФАНДИНГ — Коллективное сотрудничество людей, которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе чтобы поддержать усилия других людей или организаций.
- КРЕАТИВ — Понятие креатив используется в основном российскими рекламщиками, под котором подразумевается идея, в широком смысле этого слова. Креативом, может называться как идея самого рекламного сообщения, так и его подачи. Как правило, креатив, креативная идея, креативная реклама должна содержать оригинальное творческое решение подачи информации нужной аудитории.
- КРЕДИТ — Действие, в котором одна сторона дает другой средства в заем на особых условиях.
- КРОНШТЕЙН — Металлическая конструкция, используемая для крепления. Указатель, устанавливаемый на опорах городского освещения и отдельно стоящих столбах.
- КРОСС-ПРОМОУШН — Комбинированное стимулирование сбыта. Продвижения своего товара, совместно с товаром другого производителя.
- КРЫШНАЯ УСТАНОВКА — Реклама частично или полностью выступающая за кромку крыши здания. Выполняется либо в виде отдельных букв и/или элементов, размещённых на силовой раме, либо букв и элементов размещённых на некоторой фоновой плоскости, скрывающей опорную (несущую) металлоконструкцию. Изготавливается по технологии “открытого” или “закрытого” неона, часто с применением строблайтов и других динамических элементов (последовательное зажигание отдельных сегментов конструкции, вращающиеся элементы, и т.д.).
- КУПОН — Средство сейлз промоушн, предъявление которого гарантирует получение определенных льгот (оговоренной скидки и т.п.). Вкладывается, как правило, в упаковку товара или прилагается к рекламному объявлению в прессе.
- КУРЬЕР — Специалист, занимающийся доставкой различных грузов по адресатам.
Л
- ЛАЙТ-БОКС — Световой короб представляет собой объемную конструкцию различных форм, с внутренней подсветкой и рекламными изображениями на одной или нескольких сторонах. Область использования световых коробов достаточно обширна.
- ЛАМИНИРОВАНИЕ — Покрытие бумаги или картона тонкой прозрачной пленки под воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя.
- ЛЕНДИНГ — Простая веб-страница, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории.
- ЛИДЕР — Человек, получающий поддержку со стороны других членов сообщества для достижения цели.
- ЛИСТОВКА — Рекламный лист небольшого формата с текстами и иллюстрациями.
- ЛИФЛЕТ-ХОЛДЕР — Держатель для листовок. Предназначен для размещения печатных информационных материалов. Лифлет-холдер может быть выполнен в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана.
- ЛОГОТИП — Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя. Является одной из форм товарных знаков, поэтому на Л. распространяются требования соответствующей регистрации, после которой подлежит правовой защите.
- ЛОЗУНГ РЕКЛАМНЫЙ (слоган) — Четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный Л., определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.
- ЛЮВЕРС — Металлическая окантовка отверстия в мягких материалах.
М
- МАКЕТ — Предварительный эскиз печатного материала, на котором отображается расположение текста и графических элементов.
- МАКЕТ В КРИВЫХ — Подготовленный к производству макет с векторным содержанием.
- МАКЕТ СО СЛИТЫМИ СЛОЯМИ — Подготовленный к производству макет с растровым содержанием.
- МАКЕТИРОВАНИЕ — Процесс композиционного размещения рисующих элементов на формате. Конечный результат — макет. Самый последний, подписанный в производство макет — оригинал-макет.
- МАРКА — Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающие их от товаров и услуг конкурентов.
- МАРКЕТИНГ — Управление созданием товаров и услуг и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.
- МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ — Процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией (фирмой, организацией, бизнес-структурой) целей.
- МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ — Стратегические задачи, связанные с развитием фирмы и сбытом товара, такие как планирование товарного ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразования, организация рекламы, стимулирование сбыта и распределение товаров, их хранение и транспортировка, управление торгово-коммерческим персоналом, проведение сервиса и т.п.
- МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ — Форма бизнес исследований и направление прикладной социологии, которые фокусируются на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков.
- МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ — Включают в себя следующие понятия: реклама, связи с общественностью (PR), стимулирование сбыта, директ-маркетинг (прямой маркетинг).
- МАРКИЗА — Подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца, может быть использован в качестве рекламоносителя.
- МАСКОТ — Персонаж-талисман, олицетворяющий бренд, мероприятие, продукт и т.д.
- МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.
- МЕНЕДЖЕР — Управляющий, администратор.
- МЕРЧАНДАЙЗИНГ — Стимулирование торговой деятельности. Составная часть маркетинга, направленная на обеспечение максимально быстрого продвижения товаров в розничной торговле, на создание заинтересованности сбытовой сети в реализации товара, с применением форм поощрения покупки. Средства мерчандайзинга подразделяются на две основные группы: материалы «шоп дисплей» — все виды рекламы на месте продажи, подготовленной изготовителем и напоминающей о предлагаемом товаре в момент покупок, и вторая — премии, раздача мелких сувениров, различные скидки, льготы, побуждающие к покупке. Задача — заинтересовать торговцев в продаже рекламируемых товаров и воздействовать непосредственно на потребителя.
- МНОГОСТРАНИЧНАЯ ПРОДУКЦИЯ — Печатное изделие, состоящее из нескольких листов, вложенных друг в друга или скрепленных между собой.
- МОБАЙЛ — Подвешенная к потолку или кронштейну легкая картонная или пластиковая рекламная конструкция.
- МОБИЛЬНЫЙ СТЕНД — Рекламная конструкция, отличающаяся простотой установки и малыми размерами в упакованном виде.
- МОДЕЛЬ — Человек, демонстрирующий товары с целью их рекламы или позирующий для фотографа.
- МОДЕРАТОР — Ведущий чего-либо (передача, дискуссия, викторина и т.д.).
- МОЗГОВОЙ ШТУРМ — Метод решения проблемы, при котором участникам обсуждения предлагают высказывать как можно большее количество вариантов решения.
- МОНТАЖ — Соединение частей в целое. Установка рекламных конструкций на предназначенное для них место.
- МОНТАЖНИК — Специалист, занимающийся сборкой, монтажом, установкой различных конструкций, механизмов и сооружений.
- МОТИВАЦИОННЫЙ ПОСТЕР — Постер, призванный мотивировать своим содержанием.
- МУЛЬТИПЛИКАЦИЯ — Съемка в кино отдельных, последовательно расположенных рисунков с постепенно меняющейся зарисовкой движения фигур, что при показе на экране «оживляет» рисованные персонажи, заставляет их двигаться.
Н
- НАГРАДА — Поощрение за заслуги, отличия, в знак благодарности кем-либо за что-либо.
- НАКЛЕЙКА — Одна из малых форм печатной рекламы, обычно выпускается на самоклеющейся основе.
- НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА — Реклама на улицах (щиты, перетяжки и т.п.), на фасаде здания фирмы-рекламодателя (витрина, козырек и т. п.), а также на транспорте и в метро.
- НЕЗАРЕГИСТРИРОВАННАЯ МАРКА — Незафиксированная в данной стране торговая марка. В большинстве стран не охраняется. В некоторых скандинавских странах и Японии частично или полностью защищается.
- НЕОНОВАЯ РЕКЛАМА — Рекламная конструкция из трубок с неоном.
- НОВОГОДНИЕ КАНИКУЛЫ — Последовательность выходных в начале года.
- НОНПАРЕЛЬ — Мелкий типографский шрифт, размер (кегль) — 2,25 мм.
- НОУ-ХАУ — Оригинальные технологии, знания, умения, которые ещё не стали широко известны и могут быть предметом купли-продажи или использоваться для достижения конкурентного преимущества над другими людьми.
О
- ОБРАЗ — Художественная форма отражения действительности, раскрывающая общее через конкретное, индивидуальное — создание художественного образа тесно связано с отбором наиболее характерных, существенных сторон предмета или события.
- ОБРАЗЕЦ — Пробное изделие для утверждения перед запуском тиража или партии.
- ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ — Буквы могут быть плоские или объёмные, световые и без подсвета. Они устанавливаются на дистанционных держателях, или непосредственно на стену (фриз). Подсветка букв бывает внешней (галогенные и металлогалоидные прожектора), либо внутренней (неоновой или люминесцентной). Внутренний подсвет может быть как фронтальным (обычным), так и создавать ореол свечения вокруг буквы (технология “контр. ажур”).
- ОПРОС — Метод сбора первичной информации, применяемый в социальных и маркетинговых исследованиях.
- ОРАТОРСКОЕ МАСТЕРСТВО — Искусство публичного выступления с целью убеждения.
- ОРИГИНАЛ-МАКЕТ — Текстовый и графический материалы (рисунки, фото и т.п.), которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама.
- ОТКРЫТКА — Одно из средств печатной рекламы и фирменного стиля коммуникатора. Может содержать сведения о товарах или фирме.
- ОТСРОЧКА ПЛАТЕЖА — Перенос запланированного платежа на более поздний срок.
- ОФЕРТА — Коммерческое (рекламное, торговое) предложение.
- ОФИС МЕНЕДЖЕР — Сотрудник, обеспечивающий текущую работу офиса организации.
- ОФСЕТНАЯ ПЕЧАТЬ — Тиражный способ печати, основанный на переносе изображения с печатных форм через офсетный цилиндр на материал.
- ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ — Процедура, которая проводится с целью определения стоимости бизнеса (компании) или его долей.
П
- ПАВИЛЬОН — Помещение для съемки фильмов, в том числе и рекламных роликов.
- ПАЛЛЕТНАЯ ВЫКЛАДКА — Выкладка товара на паллете (поддоне) в упаковке производителя, возможно с дополнительным оформлением.
- ПАРТНЕР — Участник в какой-либо совместной деятельности. Компаньон по бизнесу.
- ПАТЕНТ — Охранный документ, удостоверяющий исключительное право, авторство и приоритет изобретения.
- ПВХ — ПОЛИВИНИЛХЛОРИД — Основа для производства множества рекламных материалов — пленок, пластиков, тканей и т. д.
- ПЕТИТ — Мелкий типографский шрифт. Размер 3 мм.
- ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА — Одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии. Основными носителями П. Р. являются: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и т.п.
- ПИАР — Система взаимосвязи фирмы с ее целевыми аудиториями, направленная на формирование и поддержание благоприятного имиджа компании. Основное средство PR — обеспечение полной информированности.
- ПИЛОН — Отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило вертикальная.
- ПЛАКАТ — В наружной рекламе под этим термином обычно понимается изображение, содержащее различную графическую (текстовую) и/или фотографическую информацию, выполненное, как вариант, методом “полноцветной широкоформатной печати” на мягкой основе.
- ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ — Один из функциональных элементов управления рекламой, представляет собой систему приемов и методов по определению целей рекламной деятельности и разработке программы по их достижению.
- ПЛАНШЕТ — Гаджет для внесения, обработки и получения информации «на ходу».
- ПЛОТТЕР — Компьютерное устройство вывода, широко использующиеся в производстве рекламы.
- ПОДАРОК РЕКЛАМНЫЙ — Средство сувенирной рекламы и сейлз промоушн. Раздается рекламодателем для привлечения внимания, стимулирования сбыта, формирования благоприятного имиджа. Может быть рассчитан на массовую раздачу и на индивидуальное вручение.
- ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА — Формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для выбранного(ых) сегментов и определение места марки товара в сознании потребителей. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах от него, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользователей, сравнением с конкурентами.
- ПОЗИЦИЯ — В рекламе в прессе месторасположение, занимаемое одним материалом по отношению к другим на странице издания. Наиболее эффективная П., по данным исследований — у материалов в правом верхнем углу.
- ПОЛОСА — Страница печатного издания (книги, газеты, журнала).
- ПОП АП СТЕНД — Мобильный стенд, состоящий из раскладных секций, и подразумевающий вариативное их количество по ширине и высоте с накладными магнитными фотопанелями.
- ПОСРЕДСТВЕННОСТЬ — Обыкновенность, ничем не примечательность.
- ПОСТАВЩИК — Лицо, поставляющее товары или услуги.
- ПОСТЕР — Рекламное изображение на бумаге или виниловой пленке, для различных рекламных конструкций.
- ПОТРЕБНОСТЬ — Чувство ощущаемой нехватки человеком чего-либо, принявшее специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
- ПРАВКИ — Изменение уже готового, но еще не утвержденного объекта, например документа, макета и т.д.
- ПРАЙМ-ТАЙМ — Наиболее удобное время для рекламы по радио, телевидению.
- ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ — Лицо, имеющее своё дело в целях получения прибыли.
- ПРЕЗЕНТАЦИЯ — Рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и театральное (музыкальное) представление, а также фуршет (обед, ужин и т.п.).
- ПРЕМЬЕРА — Первый показ, первое представление.
- ПРЕССВОЛ — Рекламный баннер, натянутый на жесткий каркас.
- ПРЕСС-РЕЛИЗ — Средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для газет, журналов, радио и телередакций, из которых они могут взять интересующую их информацию.
- ПРЕСТИЖ — Реклама, с помощью которой рекламодатель стремится создать положительное отношение потребителя к своей фирме, не рассчитывая на немедленное воздействие, а с перспективой на будущее.
- ПРОДАЖА — Устное личное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими покупателями. Является одновременно как формой маркетинговых коммуникаций, так и средством прямого сбыта.
- ПРОДВИЖЕНИЕ — Комплекс различных методов стимулирования покупки.
- ПРОЕКТ — Временное предприятие, направленное на создание уникального продукта, услуги или результата.
- ПРОМО-АКЦИЯ — Мероприятие, цель которого стимулирование потребителя купить товар или ознакомиться с его качествами.
- ПРОМОСТОЙКА — Стойка, предназначенная для демонстрации товара в местах с высокой проходимостью.
- ПРОМОУТЕР — Работник, представляющий непосредственно потребителям товар или услугу заказчика во время проведения промо-акции.
- ПРОМОУШН — Это конечная стадия движения товара от производителя к потребителю. Комплекс мероприятий воздействующих на конечного потребителя.
- ПРОМО-ФОРМА — Одежда промоутера, связанная с проводимой рекламной компанией.
- ПРОСПЕКТ — Многостраничное, сброшюрованное издание, имеющее как правило красивые иллюстрации.
- ПРОФЕССИОНАЛ — Человек, сделавший определённое занятие своей профессией и обладающий обширными знаниями в этой области.
- ПСИХОАНАЛИЗ — Выявление и анализ подавленных «вытесненных» из сознания психических переживаний, которые по теории З. Фрейда являются не только причиной большинства неврозов, но и лежат в основе всей психической и общественной жизни людей.
- ПУБЛИЧНОЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ — Выступление перед определенным количеством зрителей.
- ПЯТНИЦА — Хороший день для офисного работника.
Р
- РАДИОРЕКЛАМА — Средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию. Отличается относительно невысокой стоимостью благодаря широкой доступности основной массе населения.
- РАСПРОДАЖА — Способ скорейшего сбыта неликвидного товара.
- РЕГИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА — Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.).
- РЕЗУЛЬТАТ — Последствие череды действий или событий, выраженных качественно или количественно.
- РЕЙТИНГ — Показатель медиапланирования. Обозначает часть целевой аудитории, контактирующую с конкретным медианосителем. Измеряется или количеством людей, или в процентах к общей численности населения.
- РЕКЛАМА НА АВТОБУСНОЙ ОСТАНОВКЕ — В транзитной рекламе приобретение всего внутреннего пространства салона большого числа автобусов под рекламу, обеспечивающее преимущество данной рекламе.
- РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ — Реклама, носители которой располагаются вне помещений. РН рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров. Основные типы Р. Н.: реклама на транспорте, щитовая реклама, световая реклама, афиши и т.д.
- РЕКЛАМАЦИЯ — Претензия покупателя или заказчика, предъявляемая продавцу или поставщику по поводу ненадлежащего качества или количества поставляемого товара.
- РЕКЛАМНАЯ АССОЦИАЦИЯ — Объединение лиц или учреждений для достижения общих целей в рекламной деятельности. Могут быть международными, региональными, национальными, профессиональными, специализированными и т.д.
- РЕКЛАМНАЯ АУДИТОРИЯ — Общее число лиц, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное с помощью средств массовой коммуникации.
- РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ — Основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. РИ основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.
- РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ — Масштабная рекламная акция, с грамотным применением средств визуальной рекламы, нацеленная на конкретную целевую аудиторию потребителей.
- РЕКЛАМНАЯ КОНЦЕПЦИЯ — Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, Определяет цели рекламной кампании, основные средства рекламы и рекламоносители, которые используются, главные рекламные аргументы.
- РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА — Перерыв в вещании для вставки рекламных роликов.
- РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА — Совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики.
- РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ — Широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория — концепция товара — средства массовой информации и/или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения — разработка рекламного обращения.
- РЕКЛАМНО ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ КОМПАНИЯ — Организация, занимающаяся производством и технической реализацией рекламной продукции.
- РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО — Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя.
- РЕКЛАМНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ — Разновидность маркетингового исследования, имеющего целью сбор первичной информации с помощью специальных процедур. Основными объектами РИ являются: целевой рынок и комплекс маркетинга рекламодателя — маркетинговая среда — покупательское поведение потребителей и т.д.
- РЕКЛАМНОЕ МЕСТО — Место, на котором установлен или размещен носитель наружной рекламы.
- РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ — Набор символов и текст, передаваемых рекламодателем получателю .
- РЕКЛАМНОЕ ПИСЬМО — Элемент и носитель рекламного средства «директ-мейл» — прямой почтовой рекламы.
- РЕКЛАМНЫЙ КОНТАКТ — Контакт одного из представителей целевой аудитории рекламного обращения с этим рекламным обращением.
- РЕКЛАМНЫЙ ОХВАТ — Число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств, в течение определенного отрезка времени.
- РОЛЛ АП — Конструкция с механизмом подмотки рекламного полотна на вал с пружинным механизмом, располагающийся в корпусе конструкции.
- РУКОВОДИТЕЛЬ — Высшая должность в организации, наделённая полномочиями выбора стратегии развития организации.
- РЫНОК РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ — Совокупность потребителей рекламных услуг, предоставляемых рекламными агентствами и другими их производителями.
С
- САЙТ — Одна или несколько логически связанных между собой веб-страниц.
- САМОКЛЕЮЩАЯСЯ БУМАГА — Плёнка для нанесения печати с декоративным оформлением с одной стороны и клеевым слоем с другой.
- САРАФАННОЕ РАДИО — Неформальные формы и способы передачи устной информации о товаре или услуге от потребителя к потребителю.
- СВЕТОВАЯ РЕКЛАМА — Одна из форм наружной рекламы. Основные носители: неоновые вывески, принтоны, табло, «бегущая строка» и т.п.
- СВЕТОВОЙ КОРОБ — Закрытая объёмная конструкция (обычно толщиной 120 – 250мм.), выполненная на основе несущей металлорамы с установленными внутрь светильниками. Лицевая поверхность короба выполняется из светорассеивающего транслюцентного материала (акриловое стекло, баннерная ткань ПВХ и др.), с последующим нанесением на него рекламной информации.
- СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ — Технологии создания и внедрения при системах конкуренции образа объекта (товара, услуги, фирмы, бренда, личности) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.
- СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА — Процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении.
- СЕЗОН — Период повышенной интенсивности заказов.
- СЕКРЕТАРЬ — Офисный работник с широким кругом обязанностей от приёма телефонных звонков до помощника руководителя.
- СКРЫТАЯ РЕКЛАМА — (Продакт-плейсмент) - рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.
- СЛОГАН — Спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенствования запоминающаяся мысль.
- СОВЕЩАНИЕ — Заседание или собрание, посвященное обсуждению каких-либо вопросов.
- СОЛЬВЕНТНАЯ КРАСКА — Устойчивая краска, при нанесении растворяющая своей структурой верхний слой материала.
- СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА — Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.
- СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ — Онлайн-платформа, которую люди используют для общения, создания социальных отношений с другими людьми.
- СПОНСОРСТВО (спонсоринг) — Синтетический комплекс приемов и мер, включающих в себя элементы паблик рилейшенз, сейлз промоушн, рекламы и др., направленный на формирование благоприятного образа спонсора. Система взаимовыгодных отношений между спонсором и спонсируемой стороной, устанавливаемых, как правило, договором, по которому спонсор предоставляет определенные ресурсы (финансовые, материальные и Др.), а спонсируемая сторона, содействует достижению маркетинговых целей спонсора.
- СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ — Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги).
- СТЕЛЛА — Нестандартная рекламная конструкция, обычно узкая и высокая (до 20м.) Выполняется, как правило, по технологии двухстороннего светового короба с накладными элементами и декоративными боковыми панелями. Устанавливается на собственном бетонном основании.
- СТИКЕР (sticker) — Наклейка — липкая рекламная аппликация, размещаемая в вагонах метро и другого транспорта.
- СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА — Вид маркетинговых коммуникаций, обозначающий комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара — от изготовителя через каналы сбыта до потребителя — с целью ускорения сбыта товаров.
- СУБЛИМАЦИОННАЯ ПЕЧАТЬ — Способ окрашивания светлых синтетических тканных материалов.
- СУПЕРВАЙЗЕР — Контролер и организатор работы промо-персонала
- СУПЕРСАЙТ — Крупноформатная (15*5 м, 12*5 м) отдельно стоящая конструкция с внешней подсветкой. Аналог биллборда.
- СЦЕНА — Ключевой объект мероприятия для проведения выступлений.
- СЭНДВИЧ-МЭН — Один из приемов наружной рекламы — человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.
Т
- ТАБЛИЧКА — Плоское изделие малых размеров (до 1кв.м.). Выполняется на пластиковой или металлической основе, с текстом, нанесённым методом аппликации, травления или с помощью фрезы.
- ТАБУ — Запрет на рекламу отдельных продуктов (водки, табака, наркотиков).
- ТАЙНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ — Метод исследования, который применяется как в рамках маркетингового исследования, направленного на оценку потребительского опыта, полученного клиентом в процессе приобретения товара или услуги, так и с целью решения организационных задач, например, измерения уровня соблюдения стандартов обслуживания клиентов сотрудниками организации.
- ТАМПОПЕЧАТЬ — Разновидность глубокой печати, с переносом изображения («тампоном» или «роллером»), позволяет переносить изображение с печатных форм глубокой, плоской, высокой и трафаретной печати на поверхности практически любой формы.
- ТАНТАМАРЕСКА — Стенд для фотосъёмки с отверстием для лица.
- ТАРГЕТИНГ — Рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
- ТЕЙБЛ-ТЕНТ — Настольная конструкция для рекламы и меню, настольный носитель информации в виде «домика», «шалаша».
- ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА — Средство рекламы, использующее телевизионные трансляции в качестве рекламоносителя.
- ТЕНДЕР — Коммерческий конкурс, объявляемый заказчиком между потенциальными исполнителями конкретного заказа. Тендер — один из основных приемов выбора исполнителя при осуществлении крупномасштабных рекламных кампаний.
- ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ — Документ, содержащий требования заказчика к поставляемым товарам или услугам.
- ТИЗЕР — Рекламное сообщение, построенное как загадка, которое содержит только часть информации о продукте.
- ТИМБИЛДИНГ — Комплекс действий, направленных на повышение эффективности работы команды.
- ТИРАЖ — Количество экземпляров печатного изделия с одинаковым содержанием.
- ТИСНЕНИЕ — Техника обработки материала для создания фигурных углублений.
- ТОВАРНЫЙ ЗНАК — Зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное художественное изображение (оригинальные названия, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т. п.).
- ТОРГОВАЯ МАРКА — Любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и дифференциации их от товаров, производимых или реализуемых другими компаниями.
- ТОРГОВЫЕ СТЕНДЫ — Служат для имиджевой выкладки товара, они могут быть выставлены в проходах или в центре торгового зала.
- ТРАНСПАРАНТ-ПЕРЕТЯЖКА — Плакат, обычно высотой 0,5 – 1,5м., выполненный методом полноцветной печати на ткани ПВХ или шёлке. Данный плакат предназначается для экспонирования на тросовых рекламных конструкциях на автомагистралях города и области, либо для размещения на фасадах зданий (на период проведения рекламных кампаний и отдельных акций).
- ТРАНСПОРТНАЯ РЕКЛАМА — Форма наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т. п.
- ТРЕЙЛЕР — Небольшой видеоролик, состоящий из кратких и обычно наиболее зрелищных фрагментов фильма, сериала или другого проекта.
- ТРЕНИНГ — Подготовка персонала для проведения промоушн-акции, а также подготовка персонала дистрибуторов и сети розничной торговли.
У
- УДАЧА — Позитивно воспринимаемое событие, возникшее в результате случайного, непредсказуемого или не учитываемого стечения обстоятельств.
- УКАЗАТЕЛЬ — Разновидность панель-кронштейна, который выполняет функцию указателя и размещается на мачте городского освещения (фонарный столб).
- УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ — Уникальное торговое предложение – концепция утверждающаяся, что реклама должна предложить потребителям уникальное предложение, включающее в себя: 1) выгоду потребителю от покупки продукта — 2) выгода должна быть уникальной — 3)она должна обладать такой значимостью, чтобы потребитель захотел купить этот продукт.
- УПАКОВКА — Способ обеспечения сохранности товаров и его комплектации.
Ф
- ФЕДЕРАЛЬНАЯ ТОРГОВАЯ СЕТЬ — Торговая сеть, охватывающая все регионы России.
- ФЕСТИВАЛЬ — Массовое празднество, показ достижений определенной сферы.
- ФИДБЭК — Обратная связь, являющаяся реакцией на конкретное действие.
- ФИКС — Установленная цена на товары, точная сумма вознаграждения.
- ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ — Полное название юридического лица согласно уставным документам (включающее указание правовой формы), под которым оно зарегистрировано в установленном законодательством порядке.
- ФИРМЕННЫЙ БЛОК — Объединенный в композицию символ и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, зачастую, корпоративный девиз.
- ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — Используемый фирмой шрифт.
- ФИРМЕННЫЙ ЦВЕТ — Представляет собой совокупность графических элементов, используемых в фирменных бланках, визитных карточках, рекламных материалах, упаковке продуктов компании, сайте.
- ФЛАЕР — Небольшая рекламная листовка.
- ФОКУС-ГРУППА — План паритетного участия рекламодателей в совместной рекламной кампании и расходах по ее проведению.
- ФОТОШОП — Популярнейший растровый графический редактор.
- ФРИЗ — Узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объёмным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно- информационных элементов (буквы, логотипы и др.).
Х
- ХОЛОДНЫЙ ЗВОНОК — Звонок, с целью установления контакта, которого потенциальный клиент не ждет.
Ц
- ЦВЕТОВОЙ ПРОФИЛЬ — Подробное описание свойств воспроизведения цвета конкретным устройством.
- ЦВЕТОПРОБА — Изображение, служащее образцом для воспроизведения цвета при тиражировании печатного материала.
- ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ — Группа лиц, на которую направлены рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения.
- ЦМИК (CMYK) — Субтрактивная схема формирования цвета, используемая в полиграфии.
Ч
- ЧЁРНАЯ ПЯТНИЦА — Традиционный рождественский сезон распродаж.
Ш
- ШЕЛКОГРАФИЯ — Метод многотиражной трафаретной печати.
- ШЕЛФТОКЕР — Изделие, которое крепится к полке с товаром и объединяет его в одну группу.
- ШИРОКОФОРМАТНАЯ ПЕЧАТЬ — Многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.
- ШТЕНДЕР — Отдельно стоящая раскладная конструкция из пластика (фанеры). Ставится возле входа в магазины, бары и др. Удобна тем, что для установки не требуется разрешений и согласований.
Э
- ЭВЕНТ — Мероприятие с привлечением широкого круга лиц.
- ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА — Новое направление в рекламе, посвященная защите и охране окружающей среды.
- ЭКСПЕРТ — Специалист, приглашаемый или нанимаемый за вознаграждение для выдачи квалифицированного заключения.
- ЭКСПОЗИЦИЯ — Демонстрация на выставке товаров фирмы и др. материалов, касающихся ее деятельности.
- ЭТИКЕТКА — Средство маркировки товара.
- ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ — Сила воздействия рекламы на потребителей. Измеряется соотношением рекламных затрат и увеличения объемов продаж, точное измерение не возможно, т.к. по мимо рекламы на процесс продажи влияет масса других факторов.
Я
- ЯНДЕКС ДИРЕКТ — Система контекстной рекламы компании Яндекс.
- ЯРМАРКА — Специфическая форма стимулирования продаж, где на специально оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров, научно–технические и производственные достижения.
С
- CRM — Прикладное программное обеспечение для организаций, предназначенное для автоматизации стратегий взаимодействия с заказчиками.
F
- FACEBOOK — Популярнейшая зарубежная социальная сеть.
G
- GOOGLE ADWORDS — Система контекстной рекламы компании Google.
I
- INSTAGRAM — Популярнейшее приложения для обмена фото и видео с элементами социальной сети.
K
- KPI — Ключевые показатели деятельности подразделения.
S
- SMM — Комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний или бренда и решения других бизнес-задач.
Y
- YOUTUBE — Популярнейший видеохостинг.
В набор входит: 60 карт c 360 словами и словосочетаниями, кубик и правила игры. Дополнительно будут необходимы: бумага, карандаш, таймер или песочные часы.
Цель игры:
Набрать наибольшее количество очков, правильно разъясняя слова на карточках.
Карты:
Каждая карта содержит шести понятий (слова и словосочетания), помеченных символами «Рисование» (Цифры 1 и 4), «Объяснение» (Цифры 2 и 5) и «Пантомима» (Цифры 3 и 6).
Подготовка к игре:
- Игроки разбиваются на 2, 3 либо 4 команды, в каждую из которых должно входить не менее 2 игроков (правила при игре трех игроков изложены ниже).
- Карты хорошо перемешиваются и выкладываются в центр стола рубашкой вверх. Каждая команда должна также приготовить карандаш или ручку и бумагу для рисования и подсчёта очков. Игроки договариваются, какая команда начнёт игру.
- Команда, которая начинает игру, выбирает среди своих игроков Исполнителя, который должен будет объяснять слова. В последующих раундах игры Исполнители чередуются.
Ход игры:
- Игра проходит по часовой стрелке!
- Исполнитель первой команды бросает кубик. Цифра, выпавшая на кубике, показывает, какое слово ему выпадает.
- Исполнитель берёт верхнюю карточку из колоды таким образом, чтобы никто из членов его команды её не видел, и в течение 10 секунд до того, как начался отсчет времени, имеет право запомнить слово на карточке.
- Исполнитель пытается разъяснить слово или словосочетание способом, указанным на карточке. Способ разъяснения определяется символом на карточке:
- Команда в течение одной минуты должна дать правильный ответ. Другая команда должна следить за песочными часами или таймером и соблюдением правил. Также перед началом игры, игроки должны договориться, насколько точно должно быть угадано слово, например, будет ли достаточно для слова "вратарь" ответить "голкипер".
- В случае, если команда угадывает правильный ответ до истечения одной минуты, то разыгрываемая карточка кладётся в самый низ колоды, а игроки на бумаге для подсчёта очков, записывают заработанное очко.
- Если команде это не удалось, то ход переходит к другой команде, карточка также откладывается в самый низ колоды, Исполнитель другой команды, бросает кубик, берет верхнюю карту и игра продолжается!
Рисование:
Ответ должен быть нарисован таким образом, чтобы команда смогла угадать его. Рисующий должен сохранять молчание, но может своим видом в процессе отгадывания дать понять, что его команда одну часть слова угадала правильно. Рисунок не должен содержать буквы или цифры.
Объяснение:
Это устная форма общения. Можно объяснять ответ словами, но нельзя употреблять части словосочетания и однокоренные слова. Как только часть словосочетания отгадана, Исполнитель может использовать эту часть словосочетания в своем дальнейшем объяснении. Задача других команд - следить за соблюдением правил объяснения.
Пантомима:
Строго без слов. Слово может быть объяснено только с помощью пантомимы. Исполнитель не может ни говорить, ни издавать какие-либо звуки, а также использовать в объяснении предметы в комнате, однако, имеет право показывать на части своего тела.
Внимание: в случае нарушения правил ход переходит к следующей команде.
Правила игры для 3 игроков:
- Игроки не разбиваются на команды - каждый из игроков играет только за себя.
- Игроки по очереди становятся Исполнителями и разъясняют слово обоим соперникам.
- Если слово или словосочетание отгадано верно, то и Исполнитель, и игрок, отгадавший слово, получают каждый по очку.
- В случае, если слово не было угадано, очки не получает ни один из игроков.
Подсказки:
- Разъясняя слова или словосочетания, состоящие из нескольких слов, можно попробовать разъяснить каждое слово в отдельности - во многих случаях, сделать это намного легче, чем все словосочетание целиком. Например, разъясняя словосочетание «Раковые шейки», можно сначала нарисовать рака, а затем шею.
- Опытные игроки могут попытаться усовершенствовать правила игры в соответствии со своими идеями.
Окончание игры:
Игра заканчивается тогда, когда одна из команд заработает 10 или более очков. Эта команда объявляется победителем игры.