Наружная реклама – эффективный способ привлечь внимание к бизнесу, бренду или продукту. Правильно размещенная рекламная конструкция способна заинтересовать клиентов, а также повысить уровень узнаваемости бренда.
Общие требования к размещению
Чтобы реклама была заметной и законной, необходимо соблюдать ряд требований:
- Безопасность для окружающих. Конструкции не должны быть ярче дорожных знаков, создавать блики на солнце или ослеплять водителей, пешеходов.
- Проектная документация. При производстве или монтаже конструкций обязательно учитываются возможные нагрузки. Также необходимо подготовить проектную документацию по пожаро- и электробезопасности.
- Расстояния до объектов. Необходимо соблюдать безопасные расстояния – минимум один метр до ближайших коммуникаций или электролиний. Нижний край рекламной конструкции устанавливается на высоте не менее 4,5 метров от дороги.
- Оформление договоров. Для размещения рекламных установок на зданиях необходимо заключить договор аренды с их владельцами или получить согласие двух третей жильцов многоквартирного дома. Для объектов на городской территории требуется разрешение муниципальной администрации.
Процесс размещения
Размещение наружной рекламы предусматривает несколько стадий:
- Создание дизайн-проекта. Необходимо разработать макет с учетом требований к видимости и безопасности.
- Согласование размещения. Нужно обратиться в профильный комитет для одобрения установки.
- Сбор документов. Необходимо собрать пакет документов, включающий технические чертежи, согласование с владельцами зданий, а также акты выполненных работ, разрешения от городских служб, проектные спецификации.
- Подача заявления. Заявление на согласование можно подать через портал «Госуслуги» или лично в администрации, уплатив государственную пошлину за каждую рекламную единицу.
- Ожидание решения. Рассмотрение заявления может занять до 60 дней. Затем комиссия примет решение о том, можно ли разместить наружную рекламу на конкретном объекте.
Как разместить?
Существует несколько способов, как разместить наружную рекламу:
- Самостоятельное размещение. Этот вариант выбирают небольшие компании, желающие сэкономить на услугах подрядчиков. Однако следует учесть, что самостоятельное размещение требует знания всех нормативных актов, а также технических стандартов. Недостатками этого способа считается длительная процедура согласования, оформления документов. Также существует высокая вероятность ошибок.
- Обращение к оператору наружной рекламы. Операторы управляют своей сетью рекламных установок. Это ускоряет процедуру размещения. Они берут на себя все этапы – от разработки макета до монтажа. Преимуществом этого способа считается экономия времени и ресурсов.
- Услуги рекламного агентства. Такие агентства предлагают комплексное сопровождение. Эта услуга предусматривает анализ целевой аудитории, подбор оптимальных мест, а также разработку креативных решений.
- Сервисы цифрового продвижения. Сейчас популярны диджитал-экраны, размещенные на фасадах зданий или вдоль дорог. Они позволяют менять контент в режиме реального времени, а также адаптировать его под конкретные целевые группы в зависимости от времени суток или местоположения.
Где разместить?
Важным также считается ответ на вопрос: где размещать наружную рекламу? От выбора места непосредственно зависит ее эффективность. Важно учитывать такие критерии:
- Высокая проходимость. Конструкции необходимо размещать в локациях с большим потоком людей или транспорта. Это могут быть центральные улицы, торгово-развлекательные центры, площади и транспортные узлы.
- Хорошая видимость. При выборе места необходимо учитывать высоту конструкции и освещение. Например, наружные объемные буквы должны быть установлены так, чтобы они были заметны как днем, так и ночью.
- Доступность конструкции. Она должна быть легко доступна для замены и обновления контента. Учет этого критерия особенно актуален для диджитал-рекламы.
- Целевая аудитория. Необходимо выяснить, где ЦА продвигаемого товара или услуги проводит больше всего времени.
- Уровень конкуренции. Нужно изучить рекламную активность конкурентов. Эта информация поможет занять свободные ниши, выделиться на фоне других компаний.
- Применении геомаркетинга. Инновационные технологии позволяют анализировать движение людей и автомобилей, чтобы выбрать наиболее выгодные места для установки рекламных конструкций.
Наружные рекламные конструкции – мощный инструмент для продвижения, если грамотно выбрать локацию и формат размещения. Независимо от того, что будет использоваться для продвижения (баннер, билборд или объемные буквы), необходимо проработать все этапы – от проектирования до согласования. Такой комплексный подход обеспечит высокую эффективность и охват целевой аудитории.